Lorsqu’au moment de passer commande, nous voici pris d’un doute: suis-je le dindon de la farce et où diable puis-je trouver un de ces codes promo?

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La triste vérité sur cet outil qui ne plait finalement qu’aux marketeurs tant il demeure contre-intuitif pour le commun des mortels.

Espérons que le vécu consommateur l’emporte un jour sur cette interaction barbare à laquelle on essaye en vain de convertir le Monde depuis tant d’années (moins Corée et Japon bien sûr, car eux disposent au moins de lecteurs QR Code natifs dans le mode photo de leurs mobiles).

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Toute « agence créative » qui se respecte doit donc cette année elle aussi y aller de son objet qui « change la vie« . Certains y verront une pure expression du graal Brand Utility, d’autres n’iront pas aussi loin et crieront à une gadgetisation de la communication, reprochant à la croisette de plus en plus ressembler à un magasin SOHO.

On se parle en effet de campagnes sans média (où selon le point de vue, de campagnes qui « sont le média ») et d’idées qui ne vivront principalement qu’au travers du case-study expliquant aux « professionnels de la profession » pourquoi elles sont géniales, d’où les griefs de certains…

Mais cela n’a pas empêché de nombreuses agences de tout même y réfléchir, parfois avec brio, comme BETC avec sa goutte Evian (déjà Grand Prix Strat’ bien que restée au stade de concept et pas encore disponible pour le commun des mortels) ou bien Ogilvy Paris et sa Sharing Can pour CocaCola (plus encore qu’un objet, une innovation!).

En revanche alors que Cannes approche le ton change, et c’est désormais au tour de nos amis sud américains (gros mangeurs de lions) de nous faire profiter leurs objets aussi révolutionnaires que loufoques:

> Un kit-mains-libres à burgers par Ogilvy Puerto Rico pour Burger King:

> Un chargeur de portable solaire pour Nivea par DraftFCB Brésil:

> Une Tweet-Alarme à Pipi pour Huggies par Ogilvy Brésil:

Mais rassurons-nous, il ne s’agit tout de même pas d’un retour en force de l’objet publicitaire tel que nous avons pu le connaitre. Et au risque de décevoir les collectionneurs, on ne peut en effet pas s’attendre à ce que les magnets, pin’s, porte-clés et autres sous-bocks promotionnels profitent de cette tendance pour renaitre de leurs cendres. Et c’est sûrement mieux comme ça.

Sampling sauvage ou bien simple erreur récurrente ?

Notons tout de même que la plupart des fans de potatoes y ont pour la première fois goûté grace à ce fin stratagème.

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Au prix que j’paye à la seconde je ne vais quand même pas m’excuser d’être là !

Je suis resté coi.

Car bien sûr qu’on doit s’excuser d’être là. Bien sûr qu’être intéressant c’est le moins que l’on puisse faire pour se faire pardonner d’interferer dans le quotidien de millions de français qui initialement n’avaient rien demandé.

Comme le soulignait très justement Wieden+Kennedy Amsterdam dans sa fameuse présentation How (not) to Fail , le pire pour un publicitaire c’est de considérer comme acquis le fait que ce qu’il a à raconter intéresse les gens et ne les dérange pas le moins du monde.

La réalité c’est que malgré tous nos efforts la majorité de la publicité est toujours une publicité d’interruption (du spot TV au pré-roll Youtube) et que dans ces conditions pertinence et excellence créative devraient toujours être de mise.

De là à ce que chaque coupure pub ressemble à celles du Super Bowl il y a bien sûr un gap (que nous ne franchiront probablement jamais), mais garder à l’esprit le vécu de ceux qui consomment vraiment nos campagnes (et des conditions dans lesquelles il le font) devrait quoi qu’il arrive demeurer au centre de toutes nos réflexions.

Car la réalité de la publicité la voici. Finale de TopChef 2013, une seconde avant la révélation du grand gagnant, la 5ème coupure pub de la soirée, voici comment l’audience l’a vécue:

Ne jamais oublier que l’on dérange, ne jamais oublier qu’on se doit d’être intéressant.

Un triste duel entre conscience et estomac qui tourne souvent à l’avantage de ce dernier. 

Une vérité d’ailleurs mise en scène dans une récente campagne McDonald’s aux US rendant hommage aux quelques courageux qui parviennent tout de même à commander une salade.

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Le doute du chaland au moment de déchiqueter ce sacrosaint pack pour satisfaire à sa convenance…

Une fois n’est pas coutume, voici un insight soulevé sur Twitter par l’une des personnalités préférées des français: @GadElmaleh himself !

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De trouver les bons arguments pour donner envie aux autres si ce n’est de penser comme lui au moins d’agir et de se comporter comme il aimerait qu’ils le fassent.

Notre quotidien n’est donc que démonstration: rhétorique, simple argumentaire, persuasion par l’expérience, comparatif,… Trouver le bon parallèle pour faire d’une problématique compliquée un propos limpide dont l’issue apparait claire, nette et précise pour celui qu’il faut convaincre: porter l’estocade !

Dernier exemple en date d’une démonstration réussie, celle de Grey 141 (Brésil) pour WWF luttant contre le fléau de la déforestation en Amazonie. Démontrer aussi simplement que toutes les 4 minutes l’équivalent d’un terrain de football de forêt disparait est admirable de bon sens et de créativité (encore une idée simple qu’à l’Agence on aurait bien aimé avoir).

Dieu que j’aurais aimé être à l’initiative de cette brillante démonstration.

D’ailleurs il semble bien que la « démonstration en stade » soit devenue une véritable spécialité sud-américaine tant l’  »Invisible Flyer’‘ argentin conçu par Almacén constitue lui aussi un parfait exemple de démonstration limpide devant public:

Qu’il est bon parfois d’emporter l’adhésion.

CQFD.

L’innovation packaging et ses petites contrariétés:

Facile de simplifier la vie, difficile de faire perdre les mauvaises habitudes...

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Encore plus vrai sur mobile: car à en croire cette étude récente, plus de la moitié de nos clicks sur des bannières mobiles seraient liés des erreurs de manipulation (l’une des 15 bonnes raisons avancées par Digiday de ne plus miser un kopek sur des bannières). 

Et @SylvainPaley de surenchérir avec cette citation issue du même article:

You’re more likely to survive a plane crash than click a banner ad.

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