Carla B.

Vous avez un insight ? Faites-en profiter l’Agence en l’envoyant à cette adresse: leplanneurstrat(at)gmail.com

Cécile B.

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Nicolas S.

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La faute à toutes ces campagnes qui pullulent avant le festival et ont transformé nos newsletters chéries en de véritables catalogues de créas encore fraiches (sortant en même temps que leur case-study). Mes flux RSS et ma timeline Twitter étouffent sous cette avalanche de prints fraîchement assemblés et de stunts aux films tout juste étalonnés, mais comment en vouloir aux agences de mettre en pratique la seule recette qui marche.

Tout comme pour le Superbowl, il y a désormais à Cannes une prime au “vu-avant“, et ainsi une petite parution sur Ads of The World ou bien quelques millions de vues glanées sur Youtube augmentent sérieusement vos chances d’attraper un lion.

Maintenant pour gagner une campagne (proactive ou pas) doit être vue (ce qui s’avère parfois compliqué pour les proactives mais c’est quand même un peu plus logique). D’ailleurs on ne va pas s’en plaindre car découvrir une pub française uniquement grace au palmarès était tout de même devenu assez frustrant pour les benchmarkeurs maladifs que nous sommes.

Parmi les campagnes françaises qui crévent l’écran en ce moment on trouve ainsi entre autres:

• Le flipper Ford et l’haleine fétide TicTac d’Ogilvy Paris (no comment sur Homeless).
• Le TippEx v2 de Buzzman qui arrive juste à temps.
• Le tout dernier spot Aides de TBWA/Paris.
• La campagne print Amnesty International de La Chose.
• L’hilarante saga WebHelp d’EuroRSCG C&O
• Les annonces presse d’Innocence en Danger signées Hérézie
• Et pour finir chez Marcel Paris la Nes Sound Machine ainsi que la sublime campagne Ray-Ban réalisée sour l’égide d’Erik Vervroegen:

En gros c’est vraiment Pâques: on se gave, on adore ça, mais hélas on frôle l’indigestion.

Florian R.

Merci à @florusca pour cette contribution.

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A ma droite, ceux qui pensent que la langue anglaise est probablement ce qui est arrivé de pire à la publicité française.

La tendance se confirme, l’anglais prend le dessus dans nos réclames, du coup terminé calembours et jeux de mots qui ne supportaient pas la traduction. Travailler et produire en anglais impose désormais aux publicitaires de mettre au placard ces petites galéjades qui offraient à la publicité française son petit supplément d’âme.

L’agence Business aurait-elle réussi à vendre sa  « fosse tranquille » si Eparcyl avait été un client international exigeant l’anglais comme  langue de travail (et donc de présentation) et la contraignant à ne concevoir que des campagnes potentiellement adaptable pour d’autres marchés ?

Il en va de même pour Aubert Storch, l’auto-proclamée «agence qui énerve» dont je n’ose pas imaginer qu’un jour elle soit obligée de travailler à une adaptation anglaise de son «0 tracas , 0 blabla », rien que d’y penser je me surprends à louer le seigneur pour que jamais la MMA ne se lance à l’international. Pour autant je dois admettre que leur Sofinco musicalement habillé par « Chihuahua » pourrait pour sa part peut être bien supporter le voyage…

Une partie de l’Agence est formelle, l’anglais nuit à la publicité en français (belle lapalissade by the way).

A ma gauche, ceux qui pensent que la langue anglaise est probablement ce qui est arrivé de mieux à la publicité française.

L’anglais, langue de la concision, de la synthèse et du droit au but ne nous ravit-il pas chaque jour lorsque nous écrivons nos briefs et pondons nos slides?

Que celui qui ne s’est jamais servi de quelques mots d’anglais pour camoufler la profondeur abyssale de sa pensée (ou bien le creux de  sa promesse) me jette la première pierre!

Et oui, l’anglais sauve des vies, grace à lui de nombreux planneurs, commerciaux et créatifs sauvent quotidiennement leur tête en se dissimulant derrière la langue de Shakespeare au détriment d’un français trop précis et univoque (trop bien compris par un interlocuteur qui pourrait le battre en brèche).

Sans l’anglais combien de strat’ n’auraient jamais été vendues ou de campagnes jamais achetées ? Aurait-on osé chez Peugeot signer une campagne nous intimant l’ordre de « laisser notre corps conduire» ?

Nous pouvons à juste titre remercier l’anglais d’avoir permis à cette campagne 208 d’exister. Peugeot n’en était d’ailleurs pas à son coup d’essai car dans son dernier spot pour la 107 la marque s’essayait déjà à l’anglais (cf. Independence Way) un message supplémentaire à destination des détracteurs de l’english : les jeux de mots ne sont pas l’apanage du français.

Du coup:

Finalement à l’Agence on a décidé d’adopter le globish tout en continuant à s’autoriser quelques contrepèteries en français: une solution temporaire pour ne froisser personne mais j’ai déjà commandé des méthodes Assimil pour tout le monde…(ils ont le choix dans la date).

Adel G.

Merci à @gasmi_adel pour cette contribution.

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Enzo (12 ans)

Merci à @marinecatt pour cette contribution dénichée ici

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C’est souvent vrai (la faute le plus souvent à un amas de contraintes, un angle mou, une promesse inexistante ou encore un manque cruel de temps…).

Pour autant il n’est pas rare de voir un brief correct, donner lieu à une idée potable, elle-même desservie par une exécution approximative: en ce sens le brief ne peut définitivement pas tout.

Prenons l’exemple de cette campagne Oreo signée Draftfcb au UK:

Un brief somme toute assez classique: “mettre en avant le rituel de consommation autour d’une relation de partage parent/enfant” mais une copy bien écrite et bien réalisée dont on peut préjuger qu’elle réussira à émerger.

Regardons maintenant la version française réalisée elle aussi par Draftfcb:

Même brief, même idée, même principe, mais un sérieux problème d’execution: une écriture beaucoup plus lisse et une réalisation ainsi qu’un casting beaucoup plus cheap.

Résultat: un brief, une idée, deux executions, l’une plutôt rafraîchissante, l’autre définitivement banale.

Comme quoi l’execution comptera toujours, et ce spot Indonésien lui aussi sur le même thème et le même brief ne me contredira pas…

Lindsay S.

Merci à @0dd pour cette contribution spotée chez @sometimesicing via @jansensan

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