“on mange ce que l’on touche“
Lowe Jakarta
Le pseudo-insight du Mardi (Lundi) #9
2 novembre 2009 · Laisser un commentaire
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Bad Big Mac
27 octobre 2009 · 4 commentaires
Suis-je le seul utilisateur assidu d’Apple (MacBook, iPhone, iPod, etc,..) à trouver de plus en plus agaçant ce “Mac” toujours propret avec son air de monsieur je-sais-tout ?
Je me suis pris d’affection pour ce bon vieux “PC” à qui certes il n’arrive que des tuiles, mais qui avec l’arrivée de Windows 7 sent bon l’espoir et le renouveau (du moins j’espère pour lui, mais je vous rassure je suis encore très loin de back-switcher vers un PC)
Le fait est que la campagne de lancement de Windows 7 par Crispin Porter a su me toucher en un sens, et les attaques à répétition du comparatif “Mac vs. PC” made in TBWA Chiat Day commencent à sérieusement m’irriter.
Qu’ils s’acharnent sur le nouveau Windows passe encore, mais qu’ils s’autoproclament rois du bon sens et grands protecteurs des consommateurs, le jour même où ils autorisent à quiconque de mettre en ligne des applications iPhone à but uniquement commercial (à lire ici), je trouve qu’ils vont un peu loin. J’ai bien peur que la prophétie de Wired devienne réalité.
En voyant l’Apple d’aujourd’hui j’ai l’impression de retrouver le Microsoft hégémonique du milieu des 90’s…
Que dire alors du nouveau positionnement de Windows ? : le user centric est de retour et “être un PC” c’est mettre à profit les idées du plus grand nombre et ne plus se soumettre uniquement aux idées (pourtant lumineuses) de designers et d’informaticiens snobs de Cupertino. Pourquoi pas?
Alors je ne sais pas si “Windows 7 c’était mon idée“, mais j’aime bien. C’était en effet le seul moyen à peu près efficace de déminer le discours belliqueux d’Apple “I’m a Mac vs. I’m a PC“.
La marque à la pomme devrait donc se méfier, car hier sauveuse d’un monde tout gris aux mains du méchant Bill G. , elle pourrait très vite voir son aura disparaitre au profit d’un vent de mécontentement (pas contre ses produits mais bien contre sa façon d’être).
Mise à jour: voici un article de Stratégies du 28 octobre dernier qui réagit lui aussi sur le sujet.
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Un brief en or
20 octobre 2009 · Laisser un commentaire
Il m’aura fallu sortir de ma torpeur quelques instants pour partager avec mes collègues de l’Agence ce brief limpide écrit par Sir Mick Jagger en 1969 à destination d’Andy Warhol (et portant sur la réalisation de la pochette de l’album Sticky Fingers).
Cela se passe de commentaires. (ce qui m’arrange bien)
Le Client: Mick Jagger.
L’Agence: Andy Warhol.
( via adcontrarian )
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La fin des haricots
9 octobre 2009 · Un commentaire
Le Planneur ne sait plus où donner de la tête.
L’Agence croule sous les nouveaux dossiers à traiter (Renouvellement du contrat de leasing de notre Nespresso format pro, reconfiguration de notre imprimante à jet d’encre, conception des sets de table de la cafétéria, négociation de l’achat d’un ôte-agrafe supplémentaire, …)
C’est donc contraint et forcé que Le Blog du Planneur de l’Agence se voit obligé de fonctionner au ralenti encore quelques jours…
Merci de votre compréhension.
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Une BM, des vessies et des lanternes
30 septembre 2009 · 3 commentaires
J’ai adoré, mais alors adoré, l’édito de Christian Blachas dans le CB News du 21 septembre dernier.
Il a exprimé à la perfection son dégoût (que je partage bien sûr) pour la dernière campagne BMW, et bien que peu enclin à faire du copié-collé, je me vois contraint de le retranscrire ici-même sur le Blog de l’Agence.
Merci CB.
Dupont Lajoie par Christian Blachas
« Nous ne nous contentons pas de fabriquer des voitures, nous fabriquons de la joie » : c’est le claim de la campagne corporate internationale pour BMW diffusée en ce moment et conçue par une agence allemande. Devant une telle affirmation, on reste sans voix. Avec le recul et une incommensurable complaisance, on finit par se dire que c’est plutôt bien qu’une marque aussi prestigieuse ait envie de promouvoir la joie pour compenser la sinistrose et la déprime actuelle de la consommation.
Mais, franchement, quelle nullité ! C’est tout ce qu’ils ont trouvé ? On imagine que le brief du marketing de BMW était : « Dire qu’on fabrique de la joie ». Alors, des créatifs apparemment soucieux de s’attirer les bonnes grâces de leur client ont pondu un concept et un claim révolutionnaire : « Nous fabriquons de la joie ». Génial ! Mais à quoi sert une agence ? À quoi servent les créatifs ? Car la pub, ce n’est pas le copié-collé de la copy-strat. Ce n’est pas se contenter de réécrire le brief. Si on veut investir le territoire de la joie, il y a peut-être des moyens plus créatifs. Quand le Club Med nous vendait le bonheur, il le faisait au moins avec talent : « La plus belle idée depuis l’invention du bonheur ». Mais là, rien. Une phrase péremptoire creuse, pas crédible. Affligeant. D’autant plus affligeant que la mode maintenant, c’est de récupérer les grandes valeurs humanistes pour nous faire prendre des vessies pour des lanternes. Le bonheur. Il en est justement question dans une multitude de discours de marques. De même que « la vraie vie » (cf. le slogan tout aussi plat de Renault avec « Changeons la vie »), « la vraie santé », « le progrès », « le positivisme ». On finit par se dire que toutes ces marques, qui ne savent plus très bien quoi dire, ont tendance à péter plus haut que leur cul. En tout cas, plus haut que leur QE.
C’est très bien de surfer sur des valeurs qui peuvent fédérer les gens, rendre la marque plus proche, plus humaine, plus respectable. Encore faut-il y ajouter un minimum de talent et d’idées. Ce qui est loin d’être le cas. Et pour peu qu’on tienne un discours intelligent, connivent, humoristique – comme c’est le cas de la campagne VW, qui se moque gentiment de la gueule des écolos et de leur obsession du CO2 –, on a droit à un tollé d’indignation de la part de ces mêmes écolos qui condamnent farouchement cette pub parce qu’elle caricature ceux qui défendent l’environnement. Entre ceux qui manquent d’imagination et ceux qui ne peuvent même pas se permettre une touche d’humour talentueuse, c’est décidément pas facile d’exercer le métier de publicitaire.
Voici en images la campagne incriminée:
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L’insight du Mardi #8
29 septembre 2009 · Laisser un commentaire
“C’est quand je vois l’énorme pile de magazines encore sous Cellophane sur ma table basse que je réalise que je n’ai vraiment plus le temps de rien faire”.
Agathe M.
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Vous reprendrez bien un peu de Vaseline ?
24 septembre 2009 · Laisser un commentaire
Arrêtons de nous plaindre et regardons un peu ce que les autres font de bien.
Les “Jay Chiat Planning Awards” ont décerné cette année leur Grand Prix à la Campagne “Vaseline Clinical Therapy- Prescribe the Nation” par BBH New-York. Nous donnant ainsi l’occasion de revenir sur l’une des campagnes les plus ingénieuses de l’année.
Le constat de départ était plutôt simple: La crème Vaseline est probablement la meilleure solution pour remédier aux problèmes de peaux sèches, mais avant d’en être convaincu il faut l’essayer.
Second constat: quand un proche nous conseille d’essayer une crème, on s’exécute le plus souvent sans broncher.
Au travers d’un site événementiel ( prescribethenation.com ) et d’un dispositif print et TV soutenu par de multiples vidéos postées sur Youtube, BBH a alors eu l’idée de concrétiser “l’élan de prescription“ qui existe autour des produits Vaseline, en s’associant au quotidien d’une petite ville américaine: Kodiak en Alaska, où le climat éprouvant met la peau de tous ses habitants à rude épreuve.
L’histoire commence donc avec Petal Ruch une quadra native de Kodiak, qui, ayant découvert les bienfaits de la Vaseline Clinical Therapy et l’ayant conseillée à tous ses amis, a été le point de départ d’un raz-de-marée de prescriptions transformant Kodiak en une ville 100% Vaseline.
Petal Ruch (castée par BBH) avait reçu le brief suivant: “essayez la dernière crème Vaseline et si elle vous plaît conseillez-la à ceux de votre entourage qui d’après vous en ont besoin“
Quelques semaines plus tard, le résultat donna ainsi raison à Vaseline, inaugurant alors une seconde phase plus ambitieuse: “Une seule femme peut-elle convaincre tout un pays qu’il existe une solution efficace contre les problèmes de peau ?” ou bien “Petal Ruch et la Vaseline à l’assaut des USA“…à suivre.
Cette utilisation d’un petit village comme point de départ du lancement d’un produit n’est pas sans rappeler ”Le Mystère de Dalaro” orchestré par Volvo pour le lancement de la S40 en 2004, mais il faut admettre que le travail réalisé ici par BBH force le respect tant il est difficile d’observer des stratégies multicanales à ce point intéressantes dans ce type de catégorie.
Pour les puristes, un case study un peu plus complet est disponible ici
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Ubiquité et couches culottes
21 septembre 2009 · 2 commentaires
“La plus grande campagne d’affichage jamais réalisée en France“ soit presque 180 000 4×3 à travers tout le pays. Du jamais vu.
Enfin, du jamais vu c’est vite dit.
On va sûrement m’accuser de toujours critiquer les campagnes Publicis (Publicis Dialog en l’occurrence), mais il faut bien admettre que le Baby Boom de Renault ressemble étrangement à la dernière campagne Petit Bateau réalisée par BETC.
Alors oui, bien sûr, l’idée n’est pas la même. Et la promesse non plus d’ailleurs, (puisqu’elle est tout simplement inexistante dans la campagne Renault). Mais on ne m’enlèvera pas de l’esprit qu’il y a de troublantes similitudes dans l’exécution (portraits floqués d’un âge formulé en mois, etc.) et ceci à moins d’un an d’intervalle.
Mais plutôt que de critiquer Maurice (encore), je vais cette fois m’en prendre à Renault.
Car en plus d’avoir acheté une campagne réchauffée ce fleuron de l’industrie française s’est doublement fait avoir en acceptant le coup de poker (bien vendu) de son agence média. Nul doute que chez OMD plusieurs managers ont dû s’acheter une voiture neuve (et sûrement pas une Renault), mais il est aussi certain que nos petits yeux frôlent la saturation à la vue des ces bébés omniprésents qui squattent toutes les stations de métro. (note pour plus tard: vérifier si cette campagne n’a pas eu un impact sur le taux de natalité).
Pour autant, je me réjouis d’avoir su contenir ma bile suite à la dernière campagne Carrefour, car avec deux posts d’affilée brocardant des campagnes Publicis, j’aurais vraiment pris le risque de recevoir une petite visite de courtoisie du service de sécurité de l’agence au lion (rien à voir avec Cannes, je faisais référence à leur logo).
J’espère tout de même que dans un avenir proche nous pourrons aussi discuter de ces mots “qui ont plusieurs significations“ tels qu’ “Internet et Internet“, en revenant sur le travail réalisé pour Orange par Publicis Conseil.
Magique. Sur ce, je vais aller me prendre un petit café.
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L’insight-citation du Mardi #2
15 septembre 2009 · Un commentaire
“Twitter répond aux questions qu’on ne savait pas qu’on se posait avant d’en avoir la réponse“
Stephen Colbert
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Le positif est de retour !
11 septembre 2009 · 2 commentaires
Puisque “le positif est de retour” ma mauvaise foi et ma gouaille n’ont plus lieu d’être. J’ai donc décidé de faire une petite pause. (déja que nous ne postions pas beaucoup ici à l’Agence…)
En effet, depuis que Carrefour a sauvé le Monde je me sens un peu mieux…
(promis c’est mon dernier post sur le sujet)
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