A l’heure où le brand content a dézingué la vérité produit, ici à l’Agence nous restons un peu sur notre faim.
«c’est la fin de la publicité -la vérité est dans le produit-. Demain toutes les marques seront en compétition pour raconter leur histoire.»
Frédéric Raillard (Fred&Farid) – Strategies n°1453
“D’accord, d’accord, tout à fait d’accord, mais moi je vends du savon on ne peut plus banal alors je fais quoi?“
Next !
“Moi je vends de la crème pour peaux sèches, je fais quoi ?“
- Vaseline Prescribe the Nation
Next!
“…Ben moi je vends du gaz…”
“…a priori j’ai rien de spécial à raconter mais je me suis rendu compte que je vendais la chaleur la plus douce et la plus agréable du marché, je fais quoi ? Est ce qu’on pourrait pas se servir des qualités de mon produit pour en faire la promotion ?“
Oula…attention on ne fait plus ça depuis 1999…
- “J’ai une idée, on va faire voler des mecs sur un nuage de bulles pour montrer que la chaleur c’est bien” (Australie pour GDF)
Autre chose ?
- “Je vais dire une connerie mais dans le fond, est-ce que la douceur de la chaleur au gaz ce n’est pas un peu comme ce que l’on ressent quand on enfile un gros pull en laine ?” (TBWA Brussels pour Natural Gas)
- “Super job les mecs ! Royal ! Super campagne. J’ai juste un petit souci, je viens de recevoir une nuée de mails d’insultes de la part de publicitaires français qui me disent qu’on fait de la pub 80′s/90′s, qu’on a rien compris et que la vérité n’est plus dans le produit…“
- “…mais pourtant ça fonctionne, ça marche…elle a été vue près de 100 000 fois sur Youtube en 15 jours, toute la Belgique en parle, notre nombre d’abonnés grimpe et on va surement chopper un prix à Cannes…“
Next !
3 responses so far ↓
1 Yonnel // Mar 26, 2010 at 1:26 pm
Ouf, ça fait du bien de lire ça ! Ça me rappelle un webinaire il y a quelque temps, qui s’intitulait : “Got a great product? Get over it! Effective product marketing is not about the product.”
C’est un des points très concrets où on peut se demander ce que l’on recherche : la rentabilité maximale à court terme, ou une image construite, positive, durable.
2 leplanneur // Mar 29, 2010 at 3:22 pm
Merci pour cette magnifique synthèse:
” D’un côté la rentabilité à court terme du gain en compétitivité produit, de l’autre la construction à long terme autour d’un discours de marque solide.”
Ce post aurait pu tenir en une ligne.
3 Revue de web #17 « Responsable de communication responsable // Apr 9, 2010 at 3:03 am
[...] – Retour aux définitions : éthique vs. déontologie. – Rumeur sur un partenariat… – La vérité est dans le produit (alors, je ne suis pas seul au monde ? ). – Le concours Coca-Cola du design durable. Je l’ai [...]
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