Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence

C’est drôle la vie. Un matin on peut lire Jean-Marie Dru déclamer que  “jamais la créativité n’a été aussi nécessaire” puis plus tard tomber sur un tunnel de pub “formaté ménagère” où Henkel, Sara Lee et Reckitt-Benckiser se renvoient joyeusement la balle sans volonté aucune de délivrer quelque chose d’à peu près créatif. Et à [...]

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Dimanche dernier sur TF1, lors de la diffusion de “Bienvenue chez les Ch’tis‘, Google a fait preuve d’un sens aigu de l’opportunité média dont trop peu d’annonceurs français sont hélas pourvus: Construire un spot inédit s’inspirant de l’histoire que 14 millions de français étaient en train de regarder fût une idée lumineuse. Simple, déjà-vue, mais [...]

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RTL, première radio française souffrirait-elle d’un complexe d’infériorité ? Après nous avoir seriné pendant de nombreuses années qu’elle était la numéro #1 (façon méthode Coué) en passant outre les antiques recommandations de Bill Bernbach (qui avait pourtant brillamment démontré qu’en communication la première place n’était pas forcément la meilleure). Il semble qu’RTL tente encore aujourd’hui [...]

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Ils ont l’impression qu’on leur montre toujours la même chose et ils ont raison… Mousseline n’est pourtant pas la première marque à avoir pris la funeste décision de revamper l’une de ses pubs mythiques faute d’idée (original à revoir ici pour les fétichistes des 70′s). Ici à l’Agence c’est la mère de famille stéréotypée de [...]

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Les temps sont durs, mais est-il vraiment nécessaire de promouvoir une innovation technologique quand celle-ci ne révolutionne pas le marché? A l’heure où en télévision (plasma, lcd, led etc…), la guerre de l’innovation se joue sur le territoire de la 3D (encore un exemple ici), continuer à parler de “couleurs flamboyantes” c’est un peu comme [...]

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Il y a quelques semaines de cela je m’émerveillais de la dernière campagne de DDB pour TF1, heureux d’y voir un retour à de beaux insights comportementaux, parfaitement mis en valeur grâce à une longue énumération criante de vérité et parfois même touchante. (Je dois être trop bon public, l’article en question est disponible ici) Mais sans vouloir jouer [...]

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N’est-il pas dans le fond assez rassurant de voir TF1 reprendre la parole en TV ? La stratégie adoptée par la chaine boulonnaise et son agence (DDB) demeure assez simple: “fédérer à nouveau et fédérer encore“. (ce qui s’avère de plus en plus difficile face à la vivacité de la TNT) Mais dans cette campagne, [...]

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