Ici à l’Agence on a toujours préféré les marques qui font aux marques qui disent. Alors à chaque fois qu’une marque nous divertit un peu on applaudit beaucoup. A l’Agence on n’est pas pires qu’ailleurs et on ne crache jamais sur un pt’it film ou un grand jeu…brandé ou pas.
Hélas pourtant dès qu’on nous parle de branded content les 3 lettres qui nous viennent à l’esprit sont toujours les mêmes. Encore et toujours HBO by BBDO. De Voyeur jusqu’à Imagine, il n’y a que peu de marques qui ont su se montrer aussi captivantes (à leur décharge, raconter des histoires c’est aussi leur métier)
Et en France alors ? Rien ? Le calme plat ? Et bien de par chez nous on a peut être moins de moyens mais on a aussi des idées. Sur les conseils de GoViral nous avons ainsi découvert « La Malédiction« , un court métrage produit par Comédie, et dans lequel la chaine cablée partage gracieusement un peu de sa bonne humeur avec qui le veut.
Et puisqu’il s’agit de Comédie et pas de HBO l’objectif n’est pas de nous en mettre plein les yeux mais juste de nous distraire au moyen d’une petite fable moderne sur les acteurs de sitcom et leurs déboires, n’ayant d’autre prétention que d’être regardée:
Nos compatriotes auraient-ils enfin compris qu’il est plus efficace de prouver qu’on est le plus drôle en offrant une distraction à tout à chacun, plutôt que de le crier sur tous les toits sans qu’on ne vous ait rien demandé (cf. TF1 et ses insights).
En espérant que Comédie réitère l’expérience et continue à nous en raconter (des histoires).
Pour mieux comprendre mon attachement viscéral aux histoires vous pouvez aussi relire ce post.
Il y a quelques semaines de cela je m’émerveillais de la dernière campagne de DDB pour TF1, heureux d’y voir un retour à de beaux insights comportementaux, parfaitement mis en valeur grâce à une longue énumération criante de vérité et parfois même touchante. (Je dois être trop bon public, l’article en question est disponibleici)
Mais sans vouloir jouer mon Joe La Pompe, je suis assez déçu de voir que la dernière campagne Pulco signée par Fred & Farid (aka les voleurs de Grand Prix…oui je vous confirme que je suis jaloux) utilise la même mécanique voire la même voix off (l’accent espagnol en plus).
Plusieurs personnes m’avaient fait part de leur désaccord avec mon emballement au sujet de la campagne TF1 et le fait d’avoir pu observer ce que j’y appréciais si simplement mis au service de Pulco, justifie grandement leurs critiques. Il n’y avait effectivement rien de bien révolutionnaire à faire ce type de campagnes, celle de DDB m’aura alors conquis par l’affect (je regarde probablement trop la TV) et celle de Fred&Farid m’aura donné la nausée (je suis viscéralement allergique au citron)…
N’est-il pas dans le fond assez rassurant de voir TF1 reprendre la parole en TV ?
La stratégie adoptée par la chaine boulonnaise et son agence (DDB) demeure assez simple: « fédérer à nouveau et fédérer encore« . (ce qui s’avère de plus en plus difficile face à la vivacité de la TNT)
Mais dans cette campagne, le Planneur apprécie de voir le « TF1 annonceur » accorder une si grande importance aux insights relatifs à ses téléconsommateurs.
Bravo donc à cette « couverture trop courte« , ou bien à cet « alors-alors? » qui nous démontrent une fois de plus que notre canapé peut être une source inépuisable d’inspiration.
Il est rare qu’une chaine de télévision mette en scène aussi concrètement ses auditeurs, et je tenais donc à le saluer. Car contrairement a ce que peuvent faire régulierement HBO ou Canal+ (grace respectivement à BBDO NY et BETC), les prises de parole des acteurs cathodiques ne sont donc pas condamnées à n’être que des démonstrations de force créative (cf. la marche de l’empreur de C+ et le HBO Voyeur).
