Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence

Dimanche dernier sur TF1, lors de la diffusion de “Bienvenue chez les Ch’tis‘, Google a fait preuve d’un sens aigu de l’opportunité média dont trop peu d’annonceurs français sont hélas pourvus: Construire un spot inédit s’inspirant de l’histoire que 14 millions de français étaient en train de regarder fût une idée lumineuse. Simple, déjà-vue, mais [...]

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Ici à l’Agence on a toujours préféré les marques qui font aux marques qui disent. Alors à chaque fois qu’une marque nous divertit un peu on applaudit beaucoup. A l’Agence on n’est pas pires qu’ailleurs et on ne crache jamais sur un pt’it film ou un grand jeu…brandé ou pas. Hélas pourtant dès qu’on nous parle [...]

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Il y a quelques semaines de cela je m’émerveillais de la dernière campagne de DDB pour TF1, heureux d’y voir un retour à de beaux insights comportementaux, parfaitement mis en valeur grâce à une longue énumération criante de vérité et parfois même touchante. (Je dois être trop bon public, l’article en question est disponible ici) Mais sans vouloir jouer [...]

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N’est-il pas dans le fond assez rassurant de voir TF1 reprendre la parole en TV ? La stratégie adoptée par la chaine boulonnaise et son agence (DDB) demeure assez simple: “fédérer à nouveau et fédérer encore“. (ce qui s’avère de plus en plus difficile face à la vivacité de la TNT) Mais dans cette campagne, [...]

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