Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence

C’est drôle la vie. Un matin on peut lire Jean-Marie Dru déclamer que  “jamais la créativité n’a été aussi nécessaire” puis plus tard tomber sur un tunnel de pub “formaté ménagère” où Henkel, Sara Lee et Reckitt-Benckiser se renvoient joyeusement la balle sans volonté aucune de délivrer quelque chose d’à peu près créatif. Et à [...]

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Dans l’attente du palmarès Film et Titanium côté français on a du mal à se réjouir (hormis le beau parcours en Design du rebranding Monoprix par Havas City et le joli coup d’Ogilvy pour Europcar en Média il y aura eu pas mal d’espoirs déçus). Du coup on se surprend à rêver que le ‘Clever [...]

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Nous à l’Agence on est plutôt bon public, alors quand une campagne bien ficelée nous dit qu’il faut qu’on change de métier et bien on se pose la question. C’est le cas de cette campagne ‘vue à la TV‘ qui nous a gentiment été offerte par l’école française de comptabilité: La promesse est plutôt simple: [...]

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L’arrivée de la shortlist Cyber n’augure rien de bon pour les agences françaises. Hormis un peu de Findus chez Grey et une petite dose de Vuitton chez Ogilvy, seul le Graffiti Aides par TBWA Paris semble en position d’être primé (une bonne raison de s’en repayer une tranche). Mais c’est bien sûr sans compter sur [...]

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L’Agence n’a pas de nom et après un an d’existence ça fait un peu désordre. J’ai donc réuni tous les stagiaires autour de la Nespresso afin de procéder à un petit brainstorm naming. 3 pistes ont été exclues d’office: – Le sigle (DDB, BDDP, BBDO, CLM, RSCG, TBWA, FCB…)…on connait trop la chanson. – L’insolite (Mother, [...]

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A l’heure où le brand content a dézingué la vérité produit, ici à l’Agence nous restons un peu sur notre faim. «c’est la fin de la publicité -la vérité est dans le produit-. Demain toutes les marques seront en compétition pour raconter leur histoire.» Frédéric Raillard (Fred&Farid) – Strategies n°1453 “D’accord, d’accord, tout à fait [...]

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La terre a porté 3 “M.J” de légende. Tous responsables de grandes choses à partir des années 80. Le premier fut bien sûr le défunt Michael Jackson. (R.I.P) Le second fut le hélas-pas-encore défunt Michel Jonasz (Saviez-vous qu’il est aussi l’auteur du générique de Zone Interdite ? Merci Michel.) Et quant au 3ème il s’agit du basketteur de [...]

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Aujourd’hui, Jean-Nöel Kapferer m’a dit: “le hard discount a été inventé par le pays le plus riche d’Europe, l’Allemagne, où il est largement leader depuis plusieurs décennies. Faire ses courses chez Aldi ou Lidl n’est donc pas un choix de pauvre ou de démuni, mais bel et bien un choix à l’allemande, c’est à dire [...]

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