Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence

C’est drôle la vie. Un matin on peut lire Jean-Marie Dru déclamer que  “jamais la créativité n’a été aussi nécessaire” puis plus tard tomber sur un tunnel de pub “formaté ménagère” où Henkel, Sara Lee et Reckitt-Benckiser se renvoient joyeusement la balle sans volonté aucune de délivrer quelque chose d’à peu près créatif. Et à [...]

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Parce qu’il s’agit de la catégorie la plus désuète et la moins en phase avec ma conception de la créativité, j’ai décidé de passer en revue les chances françaises en Press. Il n’est en effet jamais recommandé de se couper d’un pan entier de notre métier, j’ai donc choisi cette année de me faire violence [...]

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Dans l’intimité du jury: – Toi je t’aime bien alors je te file le Grand Prix. – Quoi? L’année dernière tu nous l’avais déjà envoyé et on ne l’avait même pas shortlisté ? Bon ben tant-pis pour le Mexique, t’es déclassé…il nous reste quoi sous le coude ? – Des Brésiliens? …très bien les brésiliens [...]

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“Il n’existe plus d’affiches sympas. Plus rien d’interessant à regarder sur les quais du métro ou sur le bord de la route“ Tel est le constat des stagiaires de l’Agence qui m’ont posé une colle: “Quelle campagne Outdoor t’as récemment marqué?“ Ma réponse: aucune. La leur: une campagne Canal Plus datant de 2007 (que j’avais oublié mais qui je dois l’avouer [...]

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Dans un post précédent j’évoquais les chances françaises pour les Lions 2009. Article que j’avais pris la peine d’illustrer avec une petite dizaine de campagnes, parmi lesquelles, j’ai finalement eu présage du Grand Prix print de Fred & Farid pour Wrangler,  ainsi que  de 4 lions d’or et un lion d’argent. Quel joli pronostique me [...]

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C’est effectif. L’Agence est pour l’instant fermée. Le temps pour moi d’exorciser mon échec, j’ai renvoyé notre stagiaire dans sa Creuse natale et j’ai rendu notre photocopieuse en leasing. Il m’est encore impossible de savoir quand le feu sacré s’allumera à nouveau, et j’adopte pour le moment une posture passive voire contemplative. En effet, par [...]

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Les Clios Awards sont aux Lions cannois, ce que les Golden Globes sont aux Oscars: Une répétition, une mise en bouche. Comble de bonheur cette année les Clios mettent les productions françaises à l’honneur, et le Grand Prix Print est une campagne pour Alka Seltzer réalisée par CLM BBDO Paris. Cette dernière rafle tout dans [...]

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