Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence

Ici à l’Agence on s’est souvent demandé ce que ça faisait d’avoir un client de rêve. Vous savez ce client idéal qui vous laisse vous s’exprimer et met entre parenthèses l’equity de sa marque pour faire honneur à vos fulgurances créatives. Ce client qui vous dit ‘Banco!‘ et ‘Carte Blanche‘, ce client qui mettra tout [...]

[Read more →]

Dans l’intimité du jury: – Toi je t’aime bien alors je te file le Grand Prix. – Quoi? L’année dernière tu nous l’avais déjà envoyé et on ne l’avait même pas shortlisté ? Bon ben tant-pis pour le Mexique, t’es déclassé…il nous reste quoi sous le coude ? – Des Brésiliens? …très bien les brésiliens [...]

[Read more →]

L’arrivée de la shortlist Cyber n’augure rien de bon pour les agences françaises. Hormis un peu de Findus chez Grey et une petite dose de Vuitton chez Ogilvy, seul le Graffiti Aides par TBWA Paris semble en position d’être primé (une bonne raison de s’en repayer une tranche). Mais c’est bien sûr sans compter sur [...]

[Read more →]

Est-ce que claimer qu’on est à la mode ce n’est quand même pas le plus souvent avouer qu’on a un train de retard ? Alors qu’en 1984 on pouvait encore admettre qu’une marque s’autoproclame Ché-bran:  (Merci à Peugeot et à son agence de l’époque Havas Conseil pour cette merveille) Est-ce que 20 ans plus tard, Ford [...]

[Read more →]

Donner vie à une promesse de marque revient le plus souvent à formuler un vœu que personne jamais n’exauce. Quoi de mieux pourtant pour nourrir le “have it your way” de Burger King que de flanquer chaque burger du visage de celui qui va le déguster? En regardant cette opération aussi ponctuelle qu’anecdotique (réalisée par [...]

[Read more →]

…Quelle déception ce SuperBowl 2010. Nous qui à l‘Agence nous étions réunis devant notre Radiola pour profiter de l’auto-proclamée messe publicitaire en mondovision,…nous avons vite déchanté. Ces réclames ont eu sur nous autant d’effet que le sport insignifiant qu’elles interrompaient. L’absence de Pepsi cette année a été très commentée mais en revanche il m’est difficile [...]

[Read more →]

“Il n’existe plus d’affiches sympas. Plus rien d’interessant à regarder sur les quais du métro ou sur le bord de la route“ Tel est le constat des stagiaires de l’Agence qui m’ont posé une colle: “Quelle campagne Outdoor t’as récemment marqué?“ Ma réponse: aucune. La leur: une campagne Canal Plus datant de 2007 (que j’avais oublié mais qui je dois l’avouer [...]

[Read more →]

C’est effectif. L’Agence est pour l’instant fermée. Le temps pour moi d’exorciser mon échec, j’ai renvoyé notre stagiaire dans sa Creuse natale et j’ai rendu notre photocopieuse en leasing. Il m’est encore impossible de savoir quand le feu sacré s’allumera à nouveau, et j’adopte pour le moment une posture passive voire contemplative. En effet, par [...]

[Read more →]

Rapide chronologie d’un échec annoncé: Un jour j’ai créé une agence et je me suis arbitrairement nommé directeur de son planning stratégique (pour résumer j’ai voulu faire comme Jérémy Dumont ). Un jour j’ai aussi voulu embaucher plein de stagiaires pour accompagner le développement de l’Agence (ce qui s’est avéré un peu trop classique pour [...]

[Read more →]