Du coup on se surprend à rêver que le ‘Clever Dick‘  de TBWA/Paris pour Aides ou bien le remake des oiseaux de Marcel pour France24 réussiront à sauver l’honneur…(on gardera aussi un oeil sur le Block Project Scrabble d’Ogilvy Paris toujours en embuscade)

Mais ici à l’Agence c’est surtout la shortlist Integrated & Titanium (hélas dépourvue de campagnes françaises) qui nous a vraiment mis l’eau à la bouche.

Au delà des campagnes déjà primées en Cyber comme le Google/Arcade Fire ou l’Old Spice Response/W+K on peut en effet trouver parmi les finalistes le Megane Experiment de Publicis London, le Domino’s ‘Show us your Pizza‘ par CP+B et le parfait Skittles Touch the Rainbow par BBDO Torronto (grand prix de l’idée que l’on se veut encore tous de ne pas avoir eue).

Autant de superbes campagnes qui nous confortent dans l’idée qu’une Shortlist en Integrated & Titanium vaut largement certains Gold et Silver dans d’autres catégories.
Dommage dès lors que nous agences françaises n’ayons une fois de plus pas réussi à nous hisser à ce niveau de pertinence entre idée et dispositif…

Il n’est en effet jamais recommandé de se couper d’un pan entier de notre métier, j’ai donc choisi cette année de me faire violence en m’avalant une pleine plâtrée d’annonces presse.

Premier constat: comme à l’accoutumée dans cette catégorie, Turquie, Inde, Thaïlande et Brésil sont très bien représentés. En revanche depuis l’avènement des premières règles “anti-ghost” les agences françaises ne sont plus vraiment légions.

On notera tout de même quelques filouteries (Ghost Alert!) signées Marcel Paris avec des campagnes Rowenta, Editions Point et “Label Baby” (?), présentes dans la Shortlist mais étonnamment passées inaperçues (je ne demande bien sûr qu’à être contredit: si vous les avez sous le coude n’hésitez pas à nous les envoyer).

Donc peu de surprises côté chances hexagonales:

Le tenant du titre (Grand Prix en 2009, Gold en 2010 et Silver en 2011 ? ), duo de choc Fred &Farid + Wrangler est encore de la partie avec ses “stunts“:

Et comme chaque année, Young & Rubicam s’est fendu d’une campagne Surfrider Foundation :

Un cru plutôt morose donc, avec aussi CLM BBDO et ses Celebrations, Publicis Conseil avec Sooruz et un sempiternel BETC EuroRSCG pour Canal Plus :

Quand je vous disais que le Print avait pris un sacré coup dans le casque, je n’ai même plus le courage de me coltiner l’Outdoor…

To be continued.

Quel joli pronostique me direz-vous? Mais cela ne doit hélas rien à mon talent, et tout aussi peu à la chance.

En effet, le succès des agences françaises dans les catégories “vieille-école“, print et outdoor était hélas prévisible.

Purgées des grosses écuries anglo-saxonnes, ces catégories sont désormais à la merci de nos créatifs, car contrairement à nous, les Crispin Porter, Droga 5, Wieden+Kennedy ou Goodby Silverstein, ne perdent plus leur temps dans de quelconques one-shots récompensés pour leurs illustrateurs ou leurs photographes bien plus que pour leur pertinence stratégique.

Les agences américaines, par exemple, totalisent 5 lions, en affichage, et seulement 2, en presse. En revanche, elles écrasent littéralement leurs concurrentes dans le palmarès «cyber», avec 23 trophées

Extrait du Figaro

La catégorie reine est désormais aussi celle de l’Integrated Campaign ou du Titanium, qui cette année a vu l’emporter la campagne présidentielle de Barack Obama, le Facebook-based “Whooper Sacrifice”, ainsi que le lancement dans le métro New-yorkais du dernier album d’Oasis.

En outre, pour la première fois depuis la création du festival, le Grand-Prix film s’avère être un film au format originalement web, réalisé par DDB Amsterdam pour Philips (Qui l’aurait cru?!).

Mon agence (L’Agence) étant en faillite, je n’ai pas vraiment de conseils à donner, mais une chose est sûre, la belle moisson des agences françaises à Cannes (23 prix dont aucun en titanium et un seul en cyber) est loin d’être une bonne nouvelle quant à la santé de l’industrie publicitaire dans notre beau pays, puisque plutôt symptomatique de l’immobilisme médiatique et de la résistance digitale de la communication française.

J’ose désormais éspérer que les  autoproclamés “hot-shops créatifs” parisiens (Marcel, Fred et Farid, ou Buzzman) enfin gratifiés de quelques lions, sauront passer à l’étape supérieure en tirant tous les réseaux vers le haut: vers plus de campagnes, plus d’initiatives, plus de génie numérique, et plus de tornades médiatiques.

Le temps pour moi d’exorciser mon échec, j’ai renvoyé notre stagiaire dans sa Creuse natale et j’ai rendu notre photocopieuse en leasing.

Il m’est encore impossible de savoir quand le feu sacré s’allumera à nouveau, et j’adopte pour le moment une posture passive voire contemplative. En effet, par chance le festival de Cannes ouvre ses portes aujourd’hui et j’ai  désormais tout à loisir d’observer ce que la création mondiale sait faire de mieux.

Je partage avec vous ces quelques campagnes print (fraichement shortlistées), qui ont su retenir mon attention:

Une fois n’est pas coutume, soyons un peu chauvin. Comme vous l’aurez remarqué la totalité de ces campagnes ont été réalisées par des agences françaises.