Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence

Je n’apprendrai rien à personne en affirmant que les objectifs et les enjeux relatifs à une campagne sont rarement les mêmes côté agence et côté annonceur. C’est même plutôt logique. Le plus souvent nous donnons ainsi naissance à des campagnes de compromis dans lesquelles l’agence aura défendu bec et ongles un semblant d’excellence créative et [...]

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Ici à l’Agence on s’est souvent demandé ce que ça faisait d’avoir un client de rêve. Vous savez ce client idéal qui vous laisse vous s’exprimer et met entre parenthèses l’equity de sa marque pour faire honneur à vos fulgurances créatives. Ce client qui vous dit ‘Banco!‘ et ‘Carte Blanche‘, ce client qui mettra tout [...]

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Si parfois les marques avouent tant bien que mal qu’elles sont loin d’être parfaites (le ‘votre banque vous doit des comptes‘ du Crédit Lyonnais + DevarrieuxVillaret fête d’ailleurs ses 15 ans), il apparait toujours aussi difficile pour les annonceurs d’admettre que parfois leurs clients sont eux aussi loin d’être biens sous tous rapports. Rien n’y [...]

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