Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence

Donner vie à une promesse de marque revient le plus souvent à formuler un vœu que personne jamais n’exauce. Quoi de mieux pourtant pour nourrir le “have it your way” de Burger King que de flanquer chaque burger du visage de celui qui va le déguster? En regardant cette opération aussi ponctuelle qu’anecdotique (réalisée par [...]

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En ces derniers instants d’une année 2009 marquée par la création de ce blog et ayant vu naitre et mourir l’Agence censée le porter et l’alimenter, j’ai trouvé le moment propice pour revenir sur les quelques événements qui ont fait 2009 : Ce que j’ai appris en 2009 : – Une fille nue en couverture [...]

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“La plus grande campagne d’affichage jamais réalisée en France“ soit presque 180 000 4×3 à travers tout le pays. Du jamais vu. Enfin, du jamais vu c’est vite dit. On va sûrement m’accuser de toujours critiquer les campagnes Publicis (Publicis Dialog en l’occurrence), mais il faut bien admettre que le Baby Boom de Renault ressemble étrangement [...]

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Puisque “le positif est de retour” ma mauvaise foi et ma gouaille n’ont plus lieu d’être. J’ai donc décidé de faire une petite pause. (déja que nous ne postions pas beaucoup ici à l’Agence…) En effet, depuis que Carrefour a sauvé le Monde je me sens un peu mieux… (promis c’est mon dernier post sur [...]

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Aujourd’hui, Jean-Nöel Kapferer m’a dit: “le hard discount a été inventé par le pays le plus riche d’Europe, l’Allemagne, où il est largement leader depuis plusieurs décennies. Faire ses courses chez Aldi ou Lidl n’est donc pas un choix de pauvre ou de démuni, mais bel et bien un choix à l’allemande, c’est à dire [...]

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Stratégies du 18/05/09: “Carrefour déploie sa plus importante campagne depuis cinq ans” Banco! pour la première campagne réalisée par l’embryonnaire cellule dédiée Publicis K4 (bravo pour leur nom aussi). Et puis c’est pas tous les jours que le fleuron de la grande distribution française lance une marque Discount. Vive la France ! Je ne sais [...]

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