Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence

Plus que quelques semaines avant Cannes et à l’Agence on ne sait plus où donner de la tête. La faute à toutes ces campagnes qui pullulent avant le festival et ont transformé nos newsletters chéries en de véritables catalogues de créas encore fraiches (sortant en même temps que leur case-study). Mes flux RSS et ma timeline Twitter étouffent sous cette [...]

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C’est drôle la vie. Un matin on peut lire Jean-Marie Dru déclamer que  “jamais la créativité n’a été aussi nécessaire” puis plus tard tomber sur un tunnel de pub “formaté ménagère” où Henkel, Sara Lee et Reckitt-Benckiser se renvoient joyeusement la balle sans volonté aucune de délivrer quelque chose d’à peu près créatif. Et à [...]

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“…une valise qui pèse une tonne peut faire d’un simple voyage un enfer…” Yang Y. Bravo à JWT Shanghai vainqueur d’un Grand Prix Press avec cet insight. Vous avez un insight ? Faites-en profiter l’Agence en l’envoyant à cette adresse: leplanneurstrat(at)gmail.com

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Dans l’attente du palmarès Film et Titanium côté français on a du mal à se réjouir (hormis le beau parcours en Design du rebranding Monoprix par Havas City et le joli coup d’Ogilvy pour Europcar en Média il y aura eu pas mal d’espoirs déçus). Du coup on se surprend à rêver que le ‘Clever [...]

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Parce qu’il s’agit de la catégorie la plus désuète et la moins en phase avec ma conception de la créativité, j’ai décidé de passer en revue les chances françaises en Press. Il n’est en effet jamais recommandé de se couper d’un pan entier de notre métier, j’ai donc choisi cette année de me faire violence [...]

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Le Cristal Festival 2010 vient de s’achever et les jurys ont été unanimes, Tipp-Ex est la campagne de l’année et Buzzman en sort auréolée du titre d’agence la plus dynamique et innovante de France, voir d’Europe. Danse macabre autour de la carcasse de ce Subservient Chicken sacrifié en 2004 qui aura finalement vu son idée [...]

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Une fois de plus Wieden+Kennedy (Grand Prix Integrated, Grand Prix Film) et Crispin Porter+Bogusky (Grand Prix Titanium) ont raflé la mise. Comme quoi avoir un + dans son nom ça peut aider (cf. les questions existentielles que nous nous posions il y a quelques mois: à relire ici ). Retour sur nos pronostics: – Evian [...]

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Dans l’intimité du jury: – Toi je t’aime bien alors je te file le Grand Prix. – Quoi? L’année dernière tu nous l’avais déjà envoyé et on ne l’avait même pas shortlisté ? Bon ben tant-pis pour le Mexique, t’es déclassé…il nous reste quoi sous le coude ? – Des Brésiliens? …très bien les brésiliens [...]

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L’arrivée de la shortlist Cyber n’augure rien de bon pour les agences françaises. Hormis un peu de Findus chez Grey et une petite dose de Vuitton chez Ogilvy, seul le Graffiti Aides par TBWA Paris semble en position d’être primé (une bonne raison de s’en repayer une tranche). Mais c’est bien sûr sans compter sur [...]

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A l’Agence on s’est lancé un défi. Deviner quel sera le Grand Prix Titanium & Integrated avant même que la shortlist soit publiée. Une mission suicide en somme, voici notre TOP 5: 1 – Volkswagen – Fun Theory par DDB Stockholm 2 – Dominos Pizza – Turnaround par Crispin Porter + Bogusky 3 – Pepsi [...]

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