Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence

Parce qu’il s’agit de la catégorie la plus désuète et la moins en phase avec ma conception de la créativité, j’ai décidé de passer en revue les chances françaises en Press. Il n’est en effet jamais recommandé de se couper d’un pan entier de notre métier, j’ai donc choisi cette année de me faire violence [...]

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A l’Agence quand on a un petit trou d’air et plus grand chose à faire, on ingurgite volontiers de la série américaine sans aucune modération. Mais stupeur dans l’open-space, après nous avoir sucré Lost et 24 on apprend qu’Heroes et Flash-Forward ne seront probablement pas reconduits. La raison invoquée: coûts de production élevés et audience [...]

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Les Nuls et les Inconnus ont-ils corrompu les esprits d’une génération entière de publicitaires ? Force est en effet de constater que l’indécrottable blague de la fausse pub (du type je me moque de ce que mes collègues font dans le bureau d’à côté,…ces même collègues dont les marges colossales me permettent d’envoyer mes ghosts [...]

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“Il n’existe plus d’affiches sympas. Plus rien d’interessant à regarder sur les quais du métro ou sur le bord de la route“ Tel est le constat des stagiaires de l’Agence qui m’ont posé une colle: “Quelle campagne Outdoor t’as récemment marqué?“ Ma réponse: aucune. La leur: une campagne Canal Plus datant de 2007 (que j’avais oublié mais qui je dois l’avouer [...]

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N’est-il pas dans le fond assez rassurant de voir TF1 reprendre la parole en TV ? La stratégie adoptée par la chaine boulonnaise et son agence (DDB) demeure assez simple: “fédérer à nouveau et fédérer encore“. (ce qui s’avère de plus en plus difficile face à la vivacité de la TNT) Mais dans cette campagne, [...]

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