Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence » Agence V

Un peu plus de Kapferer ce ne serait pas un luxe

Le Planneur — Tue, 19 May 2009 23:32:59 +0000

Aujourd’hui, Jean-Nöel Kapferer m’a dit:

“le hard discount a été inventé par le pays le plus riche d’Europe, l’Allemagne, où il est largement leader depuis plusieurs décennies. Faire ses courses chez Aldi ou Lidl n’est donc pas un choix de pauvre ou de démuni, mais bel et bien un choix à l’allemande, c’est à dire le choix de la raison“.

C’est simple, c’est vrai, mais on l’avait tous oublié.

Alors avant de s’emballer, Auchan et V, Carrefour et K4, ED et June 21st, Monop’ et Havas City, Intermarché et Publicis, Leclerc et Australie, Super U et TBWA, vous aussi, soyez raisonnables: Faites appel à JNK.

Cheap Cheap la Concurrence

Le Planneur — Tue, 21 Apr 2009 13:24:24 +0000

…Alors que je me casse la tête sur ce satané pitch depuis des semaines, que font mes concurrents? Ils se payent des vacances à l’île Maurice sur le dos de leurs nouveaux clients.

Bravo à l’agence V nouvellement détentrice du budget Auchan, qui a su leur refourguer la pire strat du moment.

Parlons prix, parlons prix, parlons prix. (et tant pis si on transforme l’une des plus belles enseignes de distribution françaises en un genre de Lidl ou d’ED).

En outre, pour rappel:
La signature de Walmart aux US: “Save Money. Live Better.”
La nouvelle signature de V pour Auchan: “Vivons Mieux. Vivons moins cher.”

Bon, je retourne bosser…