Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence

Plus que quelques semaines avant Cannes et à l’Agence on ne sait plus où donner de la tête. La faute à toutes ces campagnes qui pullulent avant le festival et ont transformé nos newsletters chéries en de véritables catalogues de créas encore fraiches (sortant en même temps que leur case-study). Mes flux RSS et ma timeline Twitter étouffent sous cette [...]

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Aujourd’hui à l’Agence nous sommes partagés. A ma droite, ceux qui pensent que la langue anglaise est probablement ce qui est arrivé de pire à la publicité française. La tendance se confirme, l’anglais prend le dessus dans nos réclames, du coup terminé calembours et jeux de mots qui ne supportaient pas la traduction. Travailler et [...]

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Souvent à l’Agence on aime à dire que d’un “brief de merde” ne peut sortir qu’une “campagne de merde“. C’est souvent vrai (la faute le plus souvent à un amas de contraintes, un angle mou, une promesse inexistante ou encore un manque cruel de temps…). Pour autant il n’est pas rare de voir un brief correct, [...]

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Hélas aujourd’hui le Superbowl n’est plus un rendez-vous mais bien une échéance (la date à laquelle il est impératif pour tout gros annonceur américain d’avoir pondu sa campagne). La différence est mince mais une chose est sûre, l’excitation est moindre quand on a déjà vu la plupart des spots plusieurs semaines auparavant… L’effet grand messe [...]

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Je n’apprendrai rien à personne en affirmant que les objectifs et les enjeux relatifs à une campagne sont rarement les mêmes côté agence et côté annonceur. C’est même plutôt logique. Le plus souvent nous donnons ainsi naissance à des campagnes de compromis dans lesquelles l’agence aura défendu bec et ongles un semblant d’excellence créative et [...]

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Il y a de cela quelques jours, sur l’invitation de Jocelyn T. , j’ai eu l’occasion de me repencher sur l’année sur 2011 (après avoir été chaleureusement accueilli sur son tumblr 40cents ). A l’attention de ceux qui seraient passé à côté de ce post, voici de quoi il en retournait: – Rétrospectivement 2011 restera [...]

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C’est drôle la vie. Un matin on peut lire Jean-Marie Dru déclamer que  “jamais la créativité n’a été aussi nécessaire” puis plus tard tomber sur un tunnel de pub “formaté ménagère” où Henkel, Sara Lee et Reckitt-Benckiser se renvoient joyeusement la balle sans volonté aucune de délivrer quelque chose d’à peu près créatif. Et à [...]

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L’autre jour à l’Agence on a croisé un petit gars qui venait nous poser quelques questions pour étoffer son mémoire d’école de com’ (dont le nom m’a échappé, sûrement un acronyme avec PUB ou COM dedans,…). Et lui de nous interpeller: ‘‘J’suis trop content d’être là, moi j’adore votre métier,  j’adore la pub… j’suis un [...]

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Ce qui est bien avec le bon sens, c’est qu’il est bien de chez nous. Il sent la terre, le fourrage, la luzerne, l’échappement de John Deer et l’effluve de Monsanto. On l’aime ce cliché du bon sens paysan ou sinon celui de l’enfant à la naïveté criante de vérité. Qu’il est beau et parfait [...]

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L’autre jour à l’Agence, en fouinant dans nos vieux agendas cornés nous nous* sommes rendus compte que cela faisait bientôt 3 ans que nous entretenions plus ou moins consciencieusement ce blog. Tout ceci me semble pourtant si lointain, je crois même entrevoir l’époque où, chanceux que nous étions, Philippe Michel, David Ogilvy et Bill Bernbach [...]

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