Hélas aujourd’hui le Superbowl n’est plus un rendez-vous mais bien une échéance (la date à laquelle il est impératif pour tout gros annonceur américain d’avoir pondu sa campagne). La différence est mince mais une chose est sûre, l’excitation est moindre quand on a déjà vu la plupart des spots plusieurs semaines auparavant… L’effet grand messe [...]
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Superbowl 2012: déjà-vu & déja fait
February 6th, 2012 · No Comments · L'Humeur du Planneur, Les Créations
Tags:Acura·Bud·Bud Light·Camry·careerbuilder·Cars.com·Christian Blachas·Chrysler·Coca Cola·e-trade·Eastwood·etrade·Gatorade Replay·GoDaddy·Honda·Jerry Seinfield·Kia·NFL·Pepsi·Pepsi Max·Ricky Gervais·Samsung·Samsung Mobile·Sketchers·Star Wars·Superbowl·T-Mobile·Time Warner Cable·Toyota·Volkswagen
Le poids du corps, le choc des kilos
January 18th, 2012 · 4 Comments · L'Humeur du Planneur, La Concurrence, Les Créations, Les Stratégies
Je n’apprendrai rien à personne en affirmant que les objectifs et les enjeux relatifs à une campagne sont rarement les mêmes côté agence et côté annonceur. C’est même plutôt logique. Le plus souvent nous donnons ainsi naissance à des campagnes de compromis dans lesquelles l’agence aura défendu bec et ongles un semblant d’excellence créative et [...]
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Retrospective 2011: l’année dans le bon sens
December 22nd, 2011 · 2 Comments · L'Humeur du Planneur, L'Inspiration, La Concurrence, Les Tendances
Il y a de cela quelques jours, sur l’invitation de Jocelyn T. , j’ai eu l’occasion de me repencher sur l’année sur 2011 (après avoir été chaleureusement accueilli sur son tumblr 40cents ). A l’attention de ceux qui seraient passé à côté de ce post, voici de quoi il en retournait: – Rétrospectivement 2011 restera [...]
Tags:2011·40cents·banque·BBDO·BDDP·BDDP&Fils·BETC·BETC Euro RSCG·BNP·Bon Sens·Business·Caisse d'Epargne·Chrysler·Crédit Agricole·Crédit Lyonnais·Crédit Mutuel·LCL·Rétrospective·Société Générale
Quand la créativité s’éffiloche
December 5th, 2011 · 4 Comments · L'Humeur du Planneur, La Concurrence, Les Créations
C’est drôle la vie. Un matin on peut lire Jean-Marie Dru déclamer que “jamais la créativité n’a été aussi nécessaire” puis plus tard tomber sur un tunnel de pub “formaté ménagère” où Henkel, Sara Lee et Reckitt-Benckiser se renvoient joyeusement la balle sans volonté aucune de délivrer quelque chose d’à peu près créatif. Et à [...]
Tags:Bronze·Cannes Lions·Créativité·Henkel·Jean-Marie Dru·Lion·Mir·Mir Laine·Print·Reckitt·Reckitt Benckiser·Rétro·Sara Lee·TBWA·TBWA Paris·TV
Comment ne pas aimer les marques ?
October 18th, 2011 · 6 Comments · L'Humeur du Planneur
L’autre jour à l’Agence on a croisé un petit gars qui venait nous poser quelques questions pour étoffer son mémoire d’école de com’ (dont le nom m’a échappé, sûrement un acronyme avec PUB ou COM dedans,…). Et lui de nous interpeller: ‘‘J’suis trop content d’être là, moi j’adore votre métier, j’adore la pub… j’suis un [...]
Tags:Brand·Branding·Culture Pub·Denis Gancel·Ecce Logo·Gilles Déleris·Jean-Noël Kapferer·Marques·Saatchi & Saatchi
A votre bon sens
September 26th, 2011 · 4 Comments · L'Humeur du Planneur, La Concurrence, Les Créations
Ce qui est bien avec le bon sens, c’est qu’il est bien de chez nous. Il sent la terre, le fourrage, la luzerne, l’échappement de John Deer et l’effluve de Monsanto. On l’aime ce cliché du bon sens paysan ou sinon celui de l’enfant à la naïveté criante de vérité. Qu’il est beau et parfait [...]
Tags:Australie·BETC·BETC Euro RSCG·Bon Sens·CIC·Crédit Agricole·E.Leclerc·Leclerc
Le temps passe partout
September 16th, 2011 · 2 Comments · L'Humeur du Planneur, La Vie de l'Agence
L’autre jour à l’Agence, en fouinant dans nos vieux agendas cornés nous nous* sommes rendus compte que cela faisait bientôt 3 ans que nous entretenions plus ou moins consciencieusement ce blog. Tout ceci me semble pourtant si lointain, je crois même entrevoir l’époque où, chanceux que nous étions, Philippe Michel, David Ogilvy et Bill Bernbach [...]
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Cette marque a raison. Vous avez tort.
September 5th, 2011 · No Comments · L'Humeur du Planneur, La Concurrence, Les Créations, Les Stratégies
Ici à l’Agence, on est payé pour faire évoluer les comportements d’achat, agir sur la perception et faire changer d’avis sur une marque, un produit ou un service (…du moins on essaye). A ce jour, nous n’avons en revanche jamais réussi à nous montrer suffisamment présomptueux pour nous croire capables de changer des vies (rendre [...]
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Le Digital Planner: un gars du web
August 26th, 2011 · 11 Comments · L'Humeur du Planneur
L’autre jour à l’Agence on a reçu un ‘Digital Planner‘…et on s’est bien marré. Alors vous allez me dire, mais qu’est-ce que ça peut bien être qu’un Planneur Digital ? Et bien on s’est posé la même question, on lui a demandé, et on a pas été déçu. Lui: – Je suis un expert de [...]
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Vacances obligatoires
July 27th, 2011 · No Comments · L'Humeur du Planneur, La Vie de l'Agence
Ici à l’Agence on se rend bien compte que Juillet/Août ne sont pas des mois comme les autres. Tout d’abord parce qu’on voit l’audience de notre blog chaque jour un peu plus décliner mais aussi parce que nos timelines Facebook sont envahies de photos de ‘pieds sur la plage‘ et de piscines bondées. Voici donc [...]
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