Pardon pour la pub
L’autre jour à l’Agence un client peu enclin à la modestie s’est exclamé au sujet de sa dernière campagne TV: Au prix que j’paye à la seconde je ne vais quand même pas m’excuser d’être là ! Je suis resté coi. Car bien…
Planneur Stratégique: pas demain la veille.
Le métier de planneur stratégique : de plus en plus de gens le connaissent mais de moins en moins savent ce que c’est. Au delà du sempiternel débat autour de cette ineptie appelée « planneur digital« (dont nous parlions ici) ce qui m’embarrasse le…
Agence en fête
Ici à l’Agence c’est déjà Noël . Nous partons tous nous faire dorer la pilule dans l’hémisphère sud pendant que nos clients sont allés se casser une jambe au ski. Mais tout heureux que j’ai été de survivre à la « fin du…
Love, Hate & Advertising
L’autre jour alors que je me pavanais à une terrasse de café boulonnaise près de l’Agence, je suis tombé nez-à-nez avec toute l’équipe d’Imadgine (un blog français fondu de création publicitaire). L’alcool aidant, j’ai commencé à tailler le bout de gras avec eux et…
Lettre à Cerise
Aujourd’hui j’ai appris que son coeur était de nouveau à prendre alors j’ai décidé de lui écrire une dernière lettre. Chère Cerise, Tu ne me connais pas, mais moi tout ce temps en secret je t’ai aimé. La première fois que…
Créatif à la dérive
Tôt ou tard arrive ce jour où on l’on cède. Tôt ou tard arrive ce jour où l’on accepte ce que l’on ne devrait pas. Tôt ou tard arrive ce jour où par faiblesse ou bien par dépit on dit…
Des consommateurs qui pensent trop.
A chaque brief la question revient, entêtante: Qu’est-ce que nos consommateurs peuvent bien penser de notre produit en ce moment ? Le rêve de tout publicitaire (qui plus est celui des planneurs) est en effet de se glisser subrepticement dans l’esprit de…
Cannes: avant la moisson, l’indigestion.
Plus que quelques semaines avant Cannes et à l’Agence on ne sait plus où donner de la tête. La faute à toutes ces campagnes qui pullulent avant le festival et ont transformé nos newsletters chéries en de véritables catalogues de créas encore fraiches…
Nul en anglais ou nul en français ?
Aujourd’hui à l’Agence nous sommes partagés. A ma droite, ceux qui pensent que la langue anglaise est probablement ce qui est arrivé de pire à la publicité française. La tendance se confirme, l’anglais prend le dessus dans nos réclames, du…
Ne blâmez pas le brief, blâmez l’execution !
Souvent à l’Agence on aime à dire que d’un « brief de merde » ne peut sortir qu’une « campagne de merde« . C’est souvent vrai (la faute le plus souvent à un amas de contraintes, un angle mou, une promesse inexistante ou encore un…
Superbowl 2012: déjà-vu & déja fait
Hélas aujourd’hui le Superbowl n’est plus un rendez-vous mais bien une échéance (la date à laquelle il est impératif pour tout gros annonceur américain d’avoir pondu sa campagne). La différence est mince mais une chose est sûre, l’excitation est moindre…
Le poids du corps, le choc des kilos
Je n’apprendrai rien à personne en affirmant que les objectifs et les enjeux relatifs à une campagne sont rarement les mêmes côté agence et côté annonceur. C’est même plutôt logique. Le plus souvent nous donnons ainsi naissance à des campagnes…
Retrospective 2011: l’année dans le bon sens
Il y a de cela quelques jours, sur l’invitation de Jocelyn T. , j’ai eu l’occasion de me repencher sur l’année sur 2011 (après avoir été chaleureusement accueilli sur son tumblr 40cents ). A l’attention de ceux qui seraient passé…
Quand la créativité s’éffiloche
C’est drôle la vie. Un matin on peut lire Jean-Marie Dru déclamer que « jamais la créativité n’a été aussi nécessaire » puis plus tard tomber sur un tunnel de pub « formaté ménagère » où Henkel, Sara Lee et Reckitt-Benckiser se renvoient joyeusement…
Comment ne pas aimer les marques ?
L’autre jour à l’Agence on a croisé un petit gars qui venait nous poser quelques questions pour étoffer son mémoire d’école de com’ (dont le nom m’a échappé, sûrement un acronyme avec PUB ou COM dedans,…). Et lui de nous…
A votre bon sens
Ce qui est bien avec le bon sens, c’est qu’il est bien de chez nous. Il sent la terre, le fourrage, la luzerne, l’échappement de John Deer et l’effluve de Monsanto. On l’aime ce cliché du bon sens paysan ou…
Le temps passe partout
L’autre jour à l’Agence, en fouinant dans nos vieux agendas cornés nous nous* sommes rendus compte que cela faisait bientôt 3 ans que nous entretenions plus ou moins consciencieusement ce blog. Tout ceci me semble pourtant si lointain, je crois…
Cette marque a raison. Vous avez tort.
Ici à l’Agence, on est payé pour faire évoluer les comportements d’achat, agir sur la perception et faire changer d’avis sur une marque, un produit ou un service (…du moins on essaye). A ce jour, nous n’avons en revanche jamais…
Le Digital Planner: un gars du web
L’autre jour à l’Agence on a reçu un ‘Digital Planner‘…et on s’est bien marré. Alors vous allez me dire, mais qu’est-ce que ça peut bien être qu’un Planneur Digital ? Et bien on s’est posé la même question, on lui…
Vacances obligatoires
Ici à l’Agence on se rend bien compte que Juillet/Août ne sont pas des mois comme les autres. Tout d’abord parce qu’on voit l’audience de notre blog chaque jour un peu plus décliner mais aussi parce que nos timelines Facebook…

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