Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence

J’ai un jour rêvé d’une fête monumentale organisée dans l’Agence en l’honneur du gain d’un nouveau budget. D’une java du tonnerre où se mêleraient top managers aux anges et stagiaires précaires en liesse. D’une quasi-beuverie où les nouveaux profits de l’Agence seraient directement réinvestis dans des caisses de Ruinart et des tonneaux de Lagavulin… Hélas, [...]

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En ces derniers instants d’une année 2009 marquée par la création de ce blog et ayant vu naitre et mourir l’Agence censée le porter et l’alimenter, j’ai trouvé le moment propice pour revenir sur les quelques événements qui ont fait 2009 : Ce que j’ai appris en 2009 : – Une fille nue en couverture [...]

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Suis-je le seul utilisateur assidu d’Apple (MacBook, iPhone, iPod, etc,..) à trouver de plus en plus agaçant ce “Mac” toujours propret avec son air de monsieur je-sais-tout ? Je me suis pris d’affection pour ce bon vieux “PC” à qui certes il n’arrive que des tuiles, mais qui avec l’arrivée de Windows 7 sent bon [...]

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Arrêtons de nous plaindre et regardons un peu ce que les autres font de bien. Les “Jay Chiat Planning Awards” ont décerné cette année leur Grand Prix à la Campagne “Vaseline  Clinical Therapy- Prescribe the Nation” par BBH New-York. Nous donnant ainsi l’occasion de revenir sur l’une des campagnes les plus ingénieuses de l’année. Le constat de départ était [...]

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“La plus grande campagne d’affichage jamais réalisée en France“ soit presque 180 000 4×3 à travers tout le pays. Du jamais vu. Enfin, du jamais vu c’est vite dit. On va sûrement m’accuser de toujours critiquer les campagnes Publicis (Publicis Dialog en l’occurrence), mais il faut bien admettre que le Baby Boom de Renault ressemble étrangement [...]

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Il y a quelques semaines de cela je m’émerveillais de la dernière campagne de DDB pour TF1, heureux d’y voir un retour à de beaux insights comportementaux, parfaitement mis en valeur grâce à une longue énumération criante de vérité et parfois même touchante. (Je dois être trop bon public, l’article en question est disponible ici) Mais sans vouloir jouer [...]

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N’est-il pas dans le fond assez rassurant de voir TF1 reprendre la parole en TV ? La stratégie adoptée par la chaine boulonnaise et son agence (DDB) demeure assez simple: “fédérer à nouveau et fédérer encore“. (ce qui s’avère de plus en plus difficile face à la vivacité de la TNT) Mais dans cette campagne, [...]

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…Alors que je me casse la tête sur ce satané pitch depuis des semaines, que font mes concurrents? Ils se payent des vacances à l’île Maurice sur le dos de leurs nouveaux clients. Bravo à l’agence V nouvellement détentrice du budget Auchan, qui a su leur refourguer la pire strat du moment. Parlons prix, parlons [...]

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