Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence

Je n’apprendrai rien à personne en affirmant que les objectifs et les enjeux relatifs à une campagne sont rarement les mêmes côté agence et côté annonceur. C’est même plutôt logique. Le plus souvent nous donnons ainsi naissance à des campagnes de compromis dans lesquelles l’agence aura défendu bec et ongles un semblant d’excellence créative et [...]

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Ici à l’Agence, on est payé pour faire évoluer les comportements d’achat, agir sur la perception et faire changer d’avis sur une marque, un produit ou un service (…du moins on essaye). A ce jour, nous n’avons en revanche jamais réussi à nous montrer suffisamment présomptueux pour nous croire capables de changer des vies (rendre [...]

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“Dis-moi comment tu achètes et je te dirai qui tu es” encore une phrase toute faite dont nous usons et nous abusons, pourtant il faut bien l’admettre, le sac de courses est un révélateur social : qui n’a jamais lorgné dans les courses du voisin au supermarché ? Conseillé par The Martin Agency, Walmart le [...]

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Dimanche dernier sur TF1, lors de la diffusion de “Bienvenue chez les Ch’tis‘, Google a fait preuve d’un sens aigu de l’opportunité média dont trop peu d’annonceurs français sont hélas pourvus: Construire un spot inédit s’inspirant de l’histoire que 14 millions de français étaient en train de regarder fût une idée lumineuse. Simple, déjà-vue, mais [...]

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Étrange repositionnement que celui de Bouygues Telecom qui abandonne le répertoire de Mathieu (qui avouons-le était  tout même un peu éculé) au profit d’une campagne axée sur l’avantage comparatif historique de l’opérateur: son “excellence” dans la relation client. Un point de départ intéressant même si sur ce coup DDB s’est fait grillé la politesse par [...]

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Quand on a 18 ans, la sécurité routière on s’en cogne. C’est évident mais aussi tellement triste que pendant de nombreuses années la sécurité routière n’ a pas su s’empêcher de s’adresser aux jeunes de la même façon qu’à n’importe quelle autre frange de la population (en se satisfaisant d’une exécution ‘qui fait jeune’ et [...]

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RTL, première radio française souffrirait-elle d’un complexe d’infériorité ? Après nous avoir seriné pendant de nombreuses années qu’elle était la numéro #1 (façon méthode Coué) en passant outre les antiques recommandations de Bill Bernbach (qui avait pourtant brillamment démontré qu’en communication la première place n’était pas forcément la meilleure). Il semble qu’RTL tente encore aujourd’hui [...]

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Ils ont l’impression qu’on leur montre toujours la même chose et ils ont raison… Mousseline n’est pourtant pas la première marque à avoir pris la funeste décision de revamper l’une de ses pubs mythiques faute d’idée (original à revoir ici pour les fétichistes des 70′s). Ici à l’Agence c’est la mère de famille stéréotypée de [...]

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A l’heure du débat Freud/Onfray j’ai pris la liberté de me fendre d’une humble réflexion sur la psychanalyse appliquée à la publicité. Certains principes fondateurs de ce ‘mouvement‘ aujourd’hui remis en question ne peuvent-ils pas en effet inspirer les publicitaires faute de soigner des patients ? Freud n’aimait pas son père, et cette aversion à [...]

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A l’heure où le brand content a dézingué la vérité produit, ici à l’Agence nous restons un peu sur notre faim. «c’est la fin de la publicité -la vérité est dans le produit-. Demain toutes les marques seront en compétition pour raconter leur histoire.» Frédéric Raillard (Fred&Farid) – Strategies n°1453 “D’accord, d’accord, tout à fait [...]

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