Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence

Plus que quelques semaines avant Cannes et à l’Agence on ne sait plus où donner de la tête. La faute à toutes ces campagnes qui pullulent avant le festival et ont transformé nos newsletters chéries en de véritables catalogues de créas encore fraiches (sortant en même temps que leur case-study). Mes flux RSS et ma timeline Twitter étouffent sous cette [...]

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Hélas aujourd’hui le Superbowl n’est plus un rendez-vous mais bien une échéance (la date à laquelle il est impératif pour tout gros annonceur américain d’avoir pondu sa campagne). La différence est mince mais une chose est sûre, l’excitation est moindre quand on a déjà vu la plupart des spots plusieurs semaines auparavant… L’effet grand messe [...]

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Je n’apprendrai rien à personne en affirmant que les objectifs et les enjeux relatifs à une campagne sont rarement les mêmes côté agence et côté annonceur. C’est même plutôt logique. Le plus souvent nous donnons ainsi naissance à des campagnes de compromis dans lesquelles l’agence aura défendu bec et ongles un semblant d’excellence créative et [...]

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C’est drôle la vie. Un matin on peut lire Jean-Marie Dru déclamer que  “jamais la créativité n’a été aussi nécessaire” puis plus tard tomber sur un tunnel de pub “formaté ménagère” où Henkel, Sara Lee et Reckitt-Benckiser se renvoient joyeusement la balle sans volonté aucune de délivrer quelque chose d’à peu près créatif. Et à [...]

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Ce qui est bien avec le bon sens, c’est qu’il est bien de chez nous. Il sent la terre, le fourrage, la luzerne, l’échappement de John Deer et l’effluve de Monsanto. On l’aime ce cliché du bon sens paysan ou sinon celui de l’enfant à la naïveté criante de vérité. Qu’il est beau et parfait [...]

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Ici à l’Agence, on est payé pour faire évoluer les comportements d’achat, agir sur la perception et faire changer d’avis sur une marque, un produit ou un service (…du moins on essaye). A ce jour, nous n’avons en revanche jamais réussi à nous montrer suffisamment présomptueux pour nous croire capables de changer des vies (rendre [...]

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Ici à l’Agence on s’est souvent demandé ce que ça faisait d’avoir un client de rêve. Vous savez ce client idéal qui vous laisse vous s’exprimer et met entre parenthèses l’equity de sa marque pour faire honneur à vos fulgurances créatives. Ce client qui vous dit ‘Banco!‘ et ‘Carte Blanche‘, ce client qui mettra tout [...]

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“…une valise qui pèse une tonne peut faire d’un simple voyage un enfer…” Yang Y. Bravo à JWT Shanghai vainqueur d’un Grand Prix Press avec cet insight. Vous avez un insight ? Faites-en profiter l’Agence en l’envoyant à cette adresse: leplanneurstrat(at)gmail.com

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Dans l’attente du palmarès Film et Titanium côté français on a du mal à se réjouir (hormis le beau parcours en Design du rebranding Monoprix par Havas City et le joli coup d’Ogilvy pour Europcar en Média il y aura eu pas mal d’espoirs déçus). Du coup on se surprend à rêver que le ‘Clever [...]

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Parce qu’il s’agit de la catégorie la plus désuète et la moins en phase avec ma conception de la créativité, j’ai décidé de passer en revue les chances françaises en Press. Il n’est en effet jamais recommandé de se couper d’un pan entier de notre métier, j’ai donc choisi cette année de me faire violence [...]

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