Le graal du publicitaire ce n’est pas d’avoir raison mais bien de faire entendre raison: De trouver les bons arguments pour donner envie aux autres si ce n’est de penser comme lui au moins d’agir et de se comporter comme…
Si je fais abstraction de la performance soi-disant formidable de Beyoncé à la mi-temps (mon avis) et du blackout (sur lequel Oreo a prestement rebondi), je dois avouer que cette année je me suis surtout (et uniquement) bien amusé. Et si…
Parfois on en a un peu marre d’avoir raison et de tout réussir, alors on prend un risque histoire de retrouver l’excitation d’antan: et c’est le drame. Mais qu’a-t-il bien pu arriver au duo quasi légendaire Guinness + AMV BBDO ?…
Ici à l’Agence c’est déjà Noël . Nous partons tous nous faire dorer la pilule dans l’hémisphère sud pendant que nos clients sont allés se casser une jambe au ski. Mais tout heureux que j’ai été de survivre à la « fin du…
Depuis 2 jours à l’Agence j’ai levé le pied parce que je me suis trouvé une nouvelle passion: les jeux de mots. Quoi de plus sympa en effet que de détourner le banal pour en faire du drôle ? Si…
Quand on est un enfant, les journées sont longues. L’enfance est pleine de ces petites choses qui tout en devenant par la suite d’excellents souvenirs s’avèrent être sur le moment de petits cauchemars du quotidien. Notre enfance fourmille ainsi de nombreux lopins de vécu…
Rendons grâce à la toute nouvelle campagne Southern Comfort signée Wieden+Kennedy New-York qui dépeint parfaitement notre état d’esprit du moment. Confortablement installés dans nos transats nous vous saluons bien bas: l’Agence est en congés.
Tôt ou tard arrive ce jour où on l’on cède. Tôt ou tard arrive ce jour où l’on accepte ce que l’on ne devrait pas. Tôt ou tard arrive ce jour où par faiblesse ou bien par dépit on dit…
Donc encore une année blanche pour la création française en Titanium & Integrated. Et alors même que les Sexy Fingers de JWT et la v2 du Tipp-Ex de Buzzman nous aurons permis de sauver l’honneur en Cyber, il ne fait aucun…
En ce début de festival ici à l’Agence on est un peu déboussolé par les performances des agences françaises… Que dire de ce palmarès dans lequel CLM BBDO (illustre agence giga-publicitaire créée par Philippe Michel) gagne un Lion d’or en…
A chaque brief la question revient, entêtante: Qu’est-ce que nos consommateurs peuvent bien penser de notre produit en ce moment ? Le rêve de tout publicitaire (qui plus est celui des planneurs) est en effet de se glisser subrepticement dans l’esprit de…
Plus que quelques semaines avant Cannes et à l’Agence on ne sait plus où donner de la tête. La faute à toutes ces campagnes qui pullulent avant le festival et ont transformé nos newsletters chéries en de véritables catalogues de créas encore fraiches…
Hélas aujourd’hui le Superbowl n’est plus un rendez-vous mais bien une échéance (la date à laquelle il est impératif pour tout gros annonceur américain d’avoir pondu sa campagne). La différence est mince mais une chose est sûre, l’excitation est moindre…
Je n’apprendrai rien à personne en affirmant que les objectifs et les enjeux relatifs à une campagne sont rarement les mêmes côté agence et côté annonceur. C’est même plutôt logique. Le plus souvent nous donnons ainsi naissance à des campagnes…
C’est drôle la vie. Un matin on peut lire Jean-Marie Dru déclamer que « jamais la créativité n’a été aussi nécessaire » puis plus tard tomber sur un tunnel de pub « formaté ménagère » où Henkel, Sara Lee et Reckitt-Benckiser se renvoient joyeusement…
Ce qui est bien avec le bon sens, c’est qu’il est bien de chez nous. Il sent la terre, le fourrage, la luzerne, l’échappement de John Deer et l’effluve de Monsanto. On l’aime ce cliché du bon sens paysan ou…
Ici à l’Agence, on est payé pour faire évoluer les comportements d’achat, agir sur la perception et faire changer d’avis sur une marque, un produit ou un service (…du moins on essaye). A ce jour, nous n’avons en revanche jamais…
Ici à l’Agence on s’est souvent demandé ce que ça faisait d’avoir un client de rêve. Vous savez ce client idéal qui vous laisse vous s’exprimer et met entre parenthèses l’equity de sa marque pour faire honneur à vos fulgurances…
« …une valise qui pèse une tonne peut faire d’un simple voyage un enfer… » Yang Y. Bravo à JWT Shanghai vainqueur d’un Grand Prix Press avec cet insight. Vous avez un insight ? Faites-en profiter l’Agence en l’envoyant à cette adresse:…
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