Le Blog du Planneur Stratégique de l'Agence

Je n’apprendrai rien à personne en affirmant que les objectifs et les enjeux relatifs à une campagne sont rarement les mêmes côté agence et côté annonceur. C’est même plutôt logique. Le plus souvent nous donnons ainsi naissance à des campagnes de compromis dans lesquelles l’agence aura défendu bec et ongles un semblant d’excellence créative et [...]

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Il y a de cela quelques jours, sur l’invitation de Jocelyn T. , j’ai eu l’occasion de me repencher sur l’année sur 2011 (après avoir été chaleureusement accueilli sur son tumblr 40cents ). A l’attention de ceux qui seraient passé à côté de ce post, voici de quoi il en retournait: – Rétrospectivement 2011 restera [...]

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C’est drôle la vie. Un matin on peut lire Jean-Marie Dru déclamer que  “jamais la créativité n’a été aussi nécessaire” puis plus tard tomber sur un tunnel de pub “formaté ménagère” où Henkel, Sara Lee et Reckitt-Benckiser se renvoient joyeusement la balle sans volonté aucune de délivrer quelque chose d’à peu près créatif. Et à [...]

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Ce qui est bien avec le bon sens, c’est qu’il est bien de chez nous. Il sent la terre, le fourrage, la luzerne, l’échappement de John Deer et l’effluve de Monsanto. On l’aime ce cliché du bon sens paysan ou sinon celui de l’enfant à la naïveté criante de vérité. Qu’il est beau et parfait [...]

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Ici à l’Agence, on est payé pour faire évoluer les comportements d’achat, agir sur la perception et faire changer d’avis sur une marque, un produit ou un service (…du moins on essaye). A ce jour, nous n’avons en revanche jamais réussi à nous montrer suffisamment présomptueux pour nous croire capables de changer des vies (rendre [...]

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Dans l’attente du palmarès Film et Titanium côté français on a du mal à se réjouir (hormis le beau parcours en Design du rebranding Monoprix par Havas City et le joli coup d’Ogilvy pour Europcar en Média il y aura eu pas mal d’espoirs déçus). Du coup on se surprend à rêver que le ‘Clever [...]

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Parce qu’il s’agit de la catégorie la plus désuète et la moins en phase avec ma conception de la créativité, j’ai décidé de passer en revue les chances françaises en Press. Il n’est en effet jamais recommandé de se couper d’un pan entier de notre métier, j’ai donc choisi cette année de me faire violence [...]

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“Dis-moi comment tu achètes et je te dirai qui tu es” encore une phrase toute faite dont nous usons et nous abusons, pourtant il faut bien l’admettre, le sac de courses est un révélateur social : qui n’a jamais lorgné dans les courses du voisin au supermarché ? Conseillé par The Martin Agency, Walmart le [...]

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Ici à l’Agence notre problème c’est qu’on a jamais une seconde à nous. Tout juste le temps d’attraper un sandwich entre deux réunions puis de rentrer fissa la nuit tombée… Notre existence est devenue un enfer (la faute à notre ancien stagiaire Kévin qui nous a saigné aux Prud’hommes). Les petits plaisirs de la vie [...]

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Nous à l’Agence on aime bien se dire que parfois tout ce qu’on raconte est vrai. Alors du coup quand une campagne nous parle de l’engagement de ses employés on préfère quand il s’agit quand même de véritables salariés… C’est pour cela nous nous posions quelques questions il y a plusieurs mois de cela concernant [...]

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