J’imagine que tout le Monde s’en cogne mais moi je trouve assez dérangeant que Petit Bateau finance et réalise à sa sauce (la sauce BETC) le clip d’Izia.
J’aime beaucoup le clip, mais je n’aime pas la démarche.
Petit Bateau met la main à la poche
Ce qui me dérange, c’est que cette chanson existait déjà, que cette chanteuse était déjà en train de faire carrière, et que Petit Bateau a simplement mis la main à la poche afin de lui permettre de tourner un clip qu’elle ne pouvait pas s’offrir (encore que).
En somme l’apport de Petit Bateau m’apparait comme étant simplement financier et j’ai l’impression qu’il ne bénéficie pas à la marque et nuit en un sens à l’image de l’artiste. Quand la marque demandait à MGMT de poser j’estime qu’elle était légitime, en revanche quand elle demande à Izia de faire un clip selon ses propres codes de marque elle s’immisce dans son œuvre (au sein de laquelle les clips jouent un rôle non négligeable du point de vue du rendu artistique).
Voici de l’endorsement qui devient de l’invasion. Car quand les marques prennent le lead sur la création artistique, ce n’est plus de l’art ni de la musique, c’est de la publicité.
De quoi nous rappeler les tristes heures du Brand Content préhistorique qui se résumait au tube de l’été (cf. La Lambada d’Orangina).
Pourtant ces incursions “brandées” dans l’univers musical peuvent parfois être tout sauf vaines et artificielles. Prenons le cas de Converse par exemple:
Converse met des artistes en scène.
La posture de Converse était diamétralement opposée à celle de PB. En donnant l’impulsion du projet, en réunissant Casablancas, Pharell et Santogold, et en leur demandant d’écrire une chanson pour l’occasion, Converse a simpelment récompensé ses aficionados en leur offrant la possibilité de profiter d’une expérience musicale inédite. Pas d’interventionnisme artistique.
Il s’agissait certes d’une commande, mais c’était pour offrir.
Vous venez de lire mon humble contribution au débat initié par Thomas Clément.
8 responses so far ↓
1 DrMorisset // Jan 29, 2010 at 8:33 pm
Il y a eu d’autres précédents (Yelle & Dove, Simone elle est bonne & Wilkinson)
Je crois pas que Petit Bateau ait l’ambition d’un Converse.
C’est pas si dérangeant au final. ça n’a pas d’autre ambition que d’être de la pub.
2 GilR // Jan 29, 2010 at 8:52 pm
Je crois qu’il va falloir se faire à ce genre d’interventionnisme des marques dans la création… Ici, je trouve que l’association artiste/marque est assez juste : la meuf parle de solitude, les photos la montre toute seule…
L’autre solution c’est revenir à l’âge des majors toutes puissantes où la création était gentiment subventionnée par toi, moi, et les millions de cons qui payaient 25€ un 12 titres avec 3 tubes à moitié écoutables !
Va falloir faire un choix
3 leplanneur // Jan 29, 2010 at 9:03 pm
Exact ! J’avais oublié cette infamie Yelle plus Dove… elle aura du mal à s’en remettre elle aussi…
4 Leplanneur // Jan 30, 2010 at 2:27 pm
Je suis d’accord mais en l’espèce cela consisterait à payer 25€ un simple t-shirt chez Petit Bateau en esperant qu’ils injectent une partie de leur marge colossale dans des projets à d’artistes…
C’est le côté insidieux de la manœuvre qui me gêne…
5 Pantoine // Feb 5, 2010 at 7:11 pm
Complêtement pas d’accord !!!
Justement, les cas Yelle et Converse sont des achats d’”ôeuvres” alors qu’une oeuvre, pour un artiste ne doit normalement pas se vendre.
Oui, mon discours parait un peu utopiste là mais financer un disque une fois qu’il est produit est autrement plus sain que de dire à quelqu’un : tiens, voilà X k€, maintenant fait un disque, tu as 2 semaines, la campagne marketing va dire ca, tu te débrouilles!
Attention bande d’agences, vous avez chez vous (et chez moi) de créatifs qui peuvent être des artistes et pas le contraire :!!:
6 David // Feb 9, 2010 at 3:11 pm
Contrairement à Yelle et Simone elle est bonne, la chanson d’Izia fait partie de son album, ce n’est pas une chanson écrite dans un but publicitaire.
Concernant le clip je désapprouve ces rapprochements entre les marques et les “chansons réelles” même si ça se développera de plus en plus (placement de produits ou réalisation du clip tout simplement).
Il y a aussi l’exemple de VV Brown dont le dernier clip reprend le concept visuel de la pub BNP qui utilise la chanson justement.
7 leplanneur // Feb 9, 2010 at 3:22 pm
Effectivement c’est ça le problème.
La chanson sur commande à la Yelle, Simone ou Converse c’est vieux comme le Monde, et le nouveau risque c’est en effet le brand placement dans les œuvres existantes.
8 Et si on voyageait un peu ? « Le Blog du Planneur Stratégique de l’Agence // Apr 1, 2010 at 12:29 pm
[...] forme de mécénat qui soutiendrait des projets à naître (comme nous en discutions déjà ici). Le tout bien sûr afin de s’assurer une mise en lumière du produit et de ses qualités [...]
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