« La plus grande campagne d’affichage jamais réalisée en France« soit presque 180 000 4×3 à travers tout le pays. Du jamais vu.
Enfin, du jamais vu c’est vite dit.
On va sûrement m’accuser de toujours critiquer les campagnes Publicis (Publicis Dialog en l’occurrence), mais il faut bien admettre que le Baby Boom de Renault ressemble étrangement à la dernière campagne Petit Bateau réalisée par BETC.
Alors oui, bien sûr, l’idée n’est pas la même. Et la promesse non plus d’ailleurs, (puisqu’elle est tout simplement inexistante dans la campagne Renault). Mais on ne m’enlèvera pas de l’esprit qu’il y a de troublantes similitudes dans l’exécution (portraits floqués d’un âge formulé en mois, etc.) et ceci à moins d’un an d’intervalle.
Mais plutôt que de critiquer Maurice (encore), je vais cette fois m’en prendre à Renault.
Car en plus d’avoir acheté une campagne réchauffée ce fleuron de l’industrie française s’est doublement fait avoir en acceptant le coup de poker (bien vendu) de son agence média. Nul doute que chez OMD plusieurs managers ont dû s’acheter une voiture neuve (et sûrement pas une Renault), mais il est aussi certain que nos petits yeux frôlent la saturation à la vue des ces bébés omniprésents qui squattent toutes les stations de métro. (note pour plus tard: vérifier si cette campagne n’a pas eu un impact sur le taux de natalité).
Pour autant, je me réjouis d’avoir su contenir ma bile suite à la dernière campagne Carrefour, car avec deux posts d’affilée brocardant des campagnes Publicis, j’aurais vraiment pris le risque de recevoir une petite visite de courtoisie du service de sécurité de l’agence au lion (rien à voir avec Cannes, je faisais référence à leur logo).
J’espère tout de même que dans un avenir proche nous pourrons aussi discuter de ces mots « qui ont plusieurs significations« tels qu’ « Internet et Internet« , en revenant sur le travail réalisé pour Orange par Publicis Conseil.
Magique. Sur ce, je vais aller me prendre un petit café.
2 réponses jusqu'à présent ↓
Publigeekaire // 22 septembre 2009 à 18:19 |
C’est pas possible, tu es le planneur de mon Agence !?
J’ai eu cette discussion ce matin avec un client qui faisait le rapprochement entre les deux, et qui avançait une explication très personnelle sur le pourquoi du comment de la ressemblance… Je ne m’étendrai pas sur cette dernière car ce serait étaler la vie des gens (pour rien en plus, car je trouvais la ficelle un peu trop grosse).
Une autre vision de la campagne Renault :
« Bon les mecs, on va tout tabasser en affichage. Genre 1/3 des panneaux, c’est bien non ? ».
« Oui, mais les gens vont plus en pouvoir de voir nos affiches. Il nous faudrait un truc sur lequel personne pourrait gueuler ».
« Et pourquoi pas… des bébés ???!!! Le type qui râle sur les bébés est un salaud, tout le monde les aime bien (sauf quand il faut les changer ou qu’ils hurlent) et en plus Evian l’a fait et ils ont un super retour ».
« Excellent. J’achète ! ».
leplanneur // 23 septembre 2009 à 11:43 |
Non, hélas je ne suis pas le planneur de ton agence (au sujet de laquelle, soit dit en passant, je n’ai encore jamais émis de griefs… ). J’essaye en effet de rester fidèle à l’Agence fictive que j’ai fondé en ligne…
Bravo, je pense que ta retranscription de la discussion qui a eu lieu avant la sortie de cette campagne doit très fortement s’approcher de la réalité.
Je suis content de ne pas avoir été le seul à partager cette opinion…