“Il n’existe plus d’affiches sympas. Plus rien d’interessant à regarder sur les quais du métro ou sur le bord de la route“
Tel est le constat des stagiaires de l’Agence qui m’ont posé une colle:
“Quelle campagne Outdoor t’as récemment marqué?“
Ma réponse: aucune.
La leur: une campagne Canal Plus datant de 2007 (que j’avais oublié mais qui je dois l’avouer fait une très bonne utilisation du support). Donc rien non plus.
Une chose est sûre, on ne sait plus faire de print (ni en presse, ni en extérieur), et c’est triste à dire mais j’ose même espérer qu’on ne veut plus. (le “on” renvoie ici aux Agences Occidentales)
Ogilvy et Bernbach vont se retourner dans leur tombe a m’entendre blasphémer ainsi. Mais les bonnes idées et les bons concepts ont-ils encore vocation à demeurer coincés dans un 4×3 ou une manchette?
Non. Bien sur que non, les bonnes idées ne viennent en effet plus du print comme à l’époque de David et de Bill. Elles viennent de YouTube, du projet amateur d’un étudiant en art ou de la vidéo de mariage d’un couple de l’Ohio.
Le print n’a plus vocation à faire naitre des idées ou des concepts mais juste à les décliner.
Suis-je injuste, suis-je fou? Peut être un peu à côté de la plaque et surtout vaguement ulcéré de ne voir que le fond du panier orner les murs du Métro…
Je vous demande pardon mais je ne crois plus à l’affichage et c’est tout juste si je tolère encore les annonces presse… Quelle tristesse. Je vais tenter d’exorciser cette colère à coups de Taschen.
C’est certain demain sera un autre jour.
Je vois le mal partout…
3 responses so far ↓
1 Publigeekaire // Aug 18, 2009 at 11:47 am
Je te trouve un peu dur.
Quid de la récentes pub Mac Do difficile à rater ?
http://publigeekaire.com/wp-content/uploads/2009/08/dark_vador_mc-donals1.jpg
http://publigeekaire.com/wp-content/uploads/2009/08/king_kong_mc-donals.jpg
Quid de la campagne Fondation Abbé Pierre ?
http://place-des-fetes.joueb.com/images/Fondation_abbe_pierre.jpg
http://www.tranchesdunet.com/wp-content/gallery/pub_fondation_abbe_pierre/fondation-abbe-pierre.jpg
La campagne pour les 20 ans des guignols ?
http://yurl.fr/adera
Après, je ne dis pas que tout est incroyable dans le Print ou la Presse.
Mais ne nous trompons pas de débat : toutes les pubs ne se doivent pas d’être créatives et de rentrer dans l’imaginaire collectif. Certaines sont juste là pour prendre une toute petite place, pour te faire savoir que tel ou tel produit existe.
Mais bon, je comprends ce que tu dis. Perso, ce qui me fait le plus mal au ventre, c’est la publicité fantôme, qui a elle pour but de marquer fortement mais que tu ne verras pourtant jamais dans la rue…
http://publigeekaire.com/2009/04/dans-la-publicite-version-2009-opus-2-publicite-fantome/
2 leplanneur // Aug 19, 2009 at 5:51 pm
Ton point de vue est très intéressant et je dois avouer que j’ai effectivement poussé la caricature un peu loin. (ma haine et ma jalousie des ghosts m’a fait m’emporter).
J’ai en plus pensé un temps tempérer mes propos justement en parlant de cette dernière campagne McDo (J’adore Dark Vador en plus…)…puis j’ai eu la flemme…
Heureusement que ton commentaire a pu rétablir la balance.
Avis Personnel hors strat, hors créa, 100% off (quoique pas complètement), j’ai jamais accroché avec l’ultra primé “pot de départ des guignols”…. et je suis aussi passé un peu à côté de la campagne des 20ans…
3 Amel // Aug 4, 2010 at 6:18 pm
Encore et toujours Canal+ !
http://www.allocine.fr/article/fichearticle_gen_carticle=18596715.html
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