N’est-il pas dans le fond assez rassurant de voir TF1 reprendre la parole en TV ?
La stratégie adoptée par la chaine boulonnaise et son agence (DDB) demeure assez simple: “fédérer à nouveau et fédérer encore“. (ce qui s’avère de plus en plus difficile face à la vivacité de la TNT)
Mais dans cette campagne, le Planneur apprécie de voir le “TF1 annonceur” accorder une si grande importance aux insights relatifs à ses téléconsommateurs.
Bravo donc à cette “couverture trop courte“, ou bien à cet “alors-alors?” qui nous démontrent une fois de plus que notre canapé peut être une source inépuisable d’inspiration.
Il est rare qu’une chaine de télévision mette en scène aussi concrètement ses auditeurs, et je tenais donc à le saluer. Car contrairement a ce que peuvent faire régulierement HBO ou Canal+ (grace respectivement à BBDO NY et BETC), les prises de parole des acteurs cathodiques ne sont donc pas condamnées à n’être que des démonstrations de force créative (cf. la marche de l’empreur de C+ et le HBO Voyeur).
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1 AD // Jun 8, 2009 at 8:00 pm
Le message c’est “merci de rester à ne rien branler sur votre canapé pour nous donner des sous” c’est ça ?
Ah non ils ont inclus un petit coté social avec le match de foot ou le fait qu’on regarde ensemble dans la même direction, c’est vraiment beau héhé.
Et la partie “je préfère regarder un film plutôt que de m’endormir avec ma femme ou partager un moment de tendresse avec elle”, ça c’est magnifique, d’autant que le petit sourire satisfait du conjoint nous laisse imaginer que c’est une sacrée chieuse, donc tant mieux.
Il n’y aurait pas eu écrit TF1 à la fin de ce spot j’aurais vraiment cru que c’était ironique et cynique, mais on dirait que non.
2 leplanneur // Jun 9, 2009 at 6:53 pm
Je dois avouer qu’en ce qui concerne le message tu marques un point.
Pourtant, loin de moi l’idée de vouloir justifier l’entreprise de corruption intellectuelle fomentée par TF1, mais on ne peut qu’admettre que cette campagne sonne plutôt juste (ce qui est nouveau venant de la part de TF1).
J’ai même envie de dire que pour une fois ils peuvent nous donner l’impression de justement ne pas se foutre de nous.
Alors bravo à DDB, mais je me dis aussi que si TF1 commence enfin jouer dans le registre de l’ironie voire du cynisme, tout n’est pas encore perdu.
3 AD // Jun 9, 2009 at 7:06 pm
Haha oui peut être on sait jamais
Mais bon si ça a pour but de justifier le coté positif de ces comportements c’est tout de suite plus inquiétant…
N’empêche que les campagnes canal+ sont plutôt bonnes, et en tout cas celle de la marche de l’empereur avait pas mal fait parler d’elle. Elles sont bonnes du fait qu’elles parlent de ce dont canal veut mettre en avant, c’est à dire les films, même si de nos jours avec le cable, le satellite, et les films téléchargeables, ça me parait un peu risqué de tout miser la dessus, d’autant que je préfère canal en clair avec ses émissions, bien que je ne sais pas trop à quoi ressemble la programmation de canal maintenant vu que je n’ai pas regardé la télé cette année autrement que par des redifs web ou extraits.
Enfin bon de toutes façons ça fait un moment qu’on nous parle du fait que la télé va devoir s’adapter, donc on pourra peut être voir des changements bénéfiques dans les années à venir ! (voyez ce grand élan d’optimisme que je lance d’un coup dis donc
)
4 J’suis Branded mais Content « Le Blog du Planneur Stratégique de l’Agence // Mar 9, 2010 at 2:26 pm
[...] Nos compatriotes auraient-ils enfin compris qu’il est plus efficace de prouver qu’on est le plus drôle en offrant une distraction à tout à chacun, plutôt que de le crier sur tous les toits sans qu’on ne vous ait rien demandé (cf. TF1 et ses insights). [...]
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